Avec ce protocole, France TVdevient le premier média à marquer systématiquement ses contenus d'information.
Grâce à la norme internationale C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity), conçue pour certifier la provenance et l'authenticité des images et vidéos, France Télévisions garantit que ses contenus n'ont pas été altérés ou manipulés une fois diffusé. En survolant le logo sur l'image, l'internaute pourra, par exemple, savoir qui a produit l'image et comment, quand elle a été modifiée et par qui.
En assurant la traçabilité des contenus, et en rendant ces informations accessibles, France Télévisions renforce le lien de confiance avec le public et poursuit son engagement dans la lutte contre la désinformation. L'objectif à court terme est que tous les contenus d'information de France Télévisions diffusés sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux puissent être accompagnés d'un marquage d'authenticité.
Le protocole C2PA est développé par un consortium d'acteurs du numérique et des médias : par exemple BBC, Radio-Canada, The New York Times, WDR, IPTC, Media City Bergen, EBU, Adobe, Microsoft, Sony, Google... Ensemble, ils collaborent pour développer et promouvoir ce standard mondial, qui intègre des métadonnées non modifiables dans les fichiers numériques dès leur création. Plusieurs entreprises de production de contenus générés par l'IA comme Adobe et OpenAI ont déjà adopté ce protocole pour identifier les images générées par l'intelligence artificielle. Cette évolution est le fruit d'un partenariat d'innovation entre France Télévisions et la société Dalet.
