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Le travail à distance est en augmentation depuis un certain temps, mais la pandémie COVID-19 a accéléré cette tendance. Une enquête récente menée par 451 Research a révélé que 67 % des organisations s’attendent à ce que les politiques de télétravail restent en place de manière permanente ou à long terme. De nombreuses grandes entreprises internationales envisagent de fermer certains de leurs bureaux et de passer à un modèle de travail à distance permanent. La communication a toujours été au cœur de la réussite des organisations, et dans cette nouvelle normalité, il n’a jamais été aussi important de disposer de la bonne technologie pour soutenir une collaboration efficace.

#MacronLeaks : les outils utilisés par En Marche pendant la campagne

Puisque les campagnes politiques se jouent aussi (et surtout) sur le Web désormais, les équipes d’En Marche ont utilisé de nombreux outils, du Français MailJet à l’Américain Nation Builder. 

Il en faut du courage pour parcourir les dizaines de milliers de mails que contiennent les #MacronLeaks ! Nous avons pourtant réussi à trouver quelques informations intéressantes dans le lot, notamment sur tout ce qui concerne les dépenses de campagne ainsi que les outils utilisés par les équipes d’Emmanuel Macron. 

Rappelons qu’il faut bien évidemment prendre ces informations avec du recul car rien ne prouve à 100% que tous les mails contenus dans les #MacronLeaks sont authentiques. Pourtant à la lecture de centaines d’entre eux, il semble assez évident que nous avons affaire à des échanges bien réels entre personnes qui existent. Mais la possibilité d’une imposture ne peut pas être écartée pour autant. 

C’est notamment dans les conversations de Cédric O, trésorier de l’association En Marche, que nous avons trouvé les informations qui nous intéressaient. Il s’agit donc des dépenses concernant les outils pour la campagne numérique, à commencer par la plateforme américaine Nation Builder pour laquelle l’association a procédé à un règlement de 26 019 dollars le 13 mars dernier. Le choix s’est donc bien porté sur cet outil, auquel s’intéressait déjà de près le responsable de la campagne numérique Mounir Mahjoubi lorsque nous l’avions interrogé en janvier 2017

Un mail du 13 mars donne aussi beaucoup d’autres détails sur les outils utilisés. Pour tout ce qui concerne l’emailing, les équipes d’EM ont utilisé le service français MailJet, lequel s’est livré à une analyse après l’élection : 

Emmanuel Macron s'est également démarqué sur la fréquence d’envoi d’emails. En effet, le candidat d’En Marche ! a fait parvenir 83 emails sur la période étudiée (6 mars 2017 au 20 avril 2017), soit près de 2 emails chaque jour. Bien plus que Marine Le Pen qui en a envoyé 4 fois moins, avec 19 emails. Emmanuel Macron a bien compris qu'aujourd'hui l'email se consomme rapidement. Ainsi, en termes de design, le candidat a donc privilégié des éléments visuels permettant d'identifier immédiatement la nature de ses contenus, majoritairement concis et digestes. Contrairement à son principal adversaire qui malgré des emails facilement identifiables visuellement, a fait le choix de mettre en avant des contenus étoffés et centrés sur le texte. Enfin, Emmanuel Macron s’est surtout distingué par sa modernité et par son utilisation des emoji présidentiels.

Par ailleurs, les équipes ont fait appel à l’agence de création et de webmarketing JG Conseils mais aussi à des freelances : développeur front office, développeur back office, chef de projet, intégrateur mail, infographiste, etc.  

Enfin, nous avons aussi trouvé d’autres outils utilisés pour la campagne. Les voici :

  • Interactiv’ Technologies (spécialiste de la communication multicanal)
  • Radarly (e-réputation et community management)
  • Stig (application de démocratie participative)
  • Hootsuite (gestion des réseaux sociaux)
  • Intercom (plateforme de messagerie pour la communication)
  • Echobox (analyse de données, IA et réseaux sociaux)

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