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Publicité (toujours plus) ciblée ou comment le deal Altice-Teads permettra de vous traquer

En s’offrant la pépite française de la « Adtech » Teads, Altice poursuit sa stratégie autour des télécoms, des contenus et de la publicité. Ce faisant, le groupe construit aussi une offre de ciblage de plus en plus élaborée. 

« Patrick Drahi est un véritable entrepreneur. Il nous a séduit et rejoindre le groupe Altice nous permettra de nous doter de moyens pour franchir une étape ». Pierre Chappaz semble heureux. Mais à côté d’un Michel Combes, patron de SFR, à l’aise comme un poisson dans l’eau devant une audience, le patron de Teads semble quelque peu emprunté. On sent qu’il a troqué son polo pour une chemise, le jean pour un pantalon plus habillé. Mais les baskets aux pieds ne trompent pas : Pierre Chappaz est plus du genre à parler produit et technique plutôt que business devant un parterre de journalistes. 

C’est donc assez logiquement lui qui explique le mieux de quelle manière le deal entre le groupe Altice et son entreprise va se formaliser. « Nous sommes une véritable alternative à Facebook et Google, c’est mon rêve de toujours. Nous fournissons 2 milliards de publicités vidéo chaque mois dans le monde. En France, nous touchons 97% des internautes », souligne-t-il. Sa force ? Avoir séduit les grands groupes d’annonceurs et de médias (94 des 100 plus grands groupes mondiaux), et inventé un format (« outstream »). 

Multi-écran et programmatique

Mais il manquait encore à Teads un élément fondamental : contextualiser encore plus la donnée. « La data, elle est au cœur de nos trois piliers », ajoute quant à lui Michel Combes. Pour le groupe Altice, il s’agit des télécoms bien entendu, mais aussi du contenu/médias et enfin, de la monétisation/publicité. « Nous avons récemment racheté la start-up Audience Partners », explique-t-il encore : sa technologie permet de tracer tous les appareils connectés à une box au sein et en dehors d’un foyer. 

C’est une des briques de la stratégie d’Altice dans le ciblage des utilisateurs. Ajoutez à cela Teads, ainsi que les données issues des box elles-mêmes, et vous obtenez une solution capable d’être ultra-précise et d’attaquer sur tous les fronts : Internet et TV. Altice nous a d’ailleurs offert un exemple, succint certes, mais révélateur : en 2 minutes, une entreprise (en l’occurrence Chrysler) peut cibler un « segment » (uniquement ceux qui souhaitent acheter un mini-van) et accéder à toutes les données nécessaires. « Avant il nous fallait une semaine et demi à deux semaines pour le faire, et de manière moins précise », nous précise-t-on à la sortie de la conférence. 

Brochette de millionnaires ! De gauche à droite : Paul Haddad (directeur de la data du groupe Altice), Patrick Drahi (le boss d'Altice), Pierre Chappaz (PDG cofondateur de Teads), Alain Weill (fondateur du groupe NextRadioTV), Michel Combes (patron de SFR) et Bertrand Quesada (cofondateur de Teads). 

Voici l’avenir de Teads et plus globalement d’Altice dans la publicité : continuer à travailler sur ce secteur de la « programmatique ». 50% des publicités ne sont jamais vues sur Internet : et cela pourrait changer rapidement grâce aux technologies développées par l’entreprise française… et qui le revendique. La R&D restera en France, où travaillent déjà une centaine d’ingénieurs. 


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