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Fitbit s’offre Pebble à pas cher

Le fabricant de bracelets connectés acquiert le constructeur de montres connectées pour un montant de 34 à 40 millions de dollars. Cette consolidation montre également les difficultés de certains acteurs sur ce segment de marché très volatile.

En 2015, le fabricant japonais Citizen aurait fait une proposition de rachat de Pebble au prix de 740 millions de dollars mais l’affaire n’avait pas été conclue. Un peu plus tard et avant le lancement de la Pebble 2 intervenu au mois de mai dernier, c’est Intel qui avait fait une offre pour un montant de 70 millions soit 10 fois moins. Aujourd’hui, Fitbit acquiert l’entreprise pour un montant situé entre 34 et 40 millions de dollars et prend en charge les dettes de l’entreprise selon une source citée par VentureBeat. Pour les investisseurs, il s’agit d’une mauvaise affaire dans la mesure où depuis sa création, elle a levé plus de 58 millions de dollars dont plus de 40 au travers de campagnes de financement participatif via la plate-forme Kickstarter.

D’abord révélée par le site The Information, l’acquisition semble désormais confirmée. La propriété intellectuelle et certains effectifs vont être intégrés par Fitbit mais il n’est pas du tout certain que les produits soient poursuivis. Au mois de mars dernier, Pebble avait licencié un quart de ses effectifs pour pouvoir poursuivre l’aventure. Dans tous les cas, la marque Pebble semble quant à elle appelée à disparaître.

De 10 à 2 milliards de valo

Du côté de l’acquéreur, la situation n’est pas non plus fantastique. Lors de son introduction en bourse en juin 2015, Fitbit avait placé le prix de l’action à 20 dollars et souhaitait lever 100 millions de dollars. Dans la première journée de cotation, elle progressait de 48% et a atteint 50 dollars par la suite. La situation s’est cependant totalement retournée depuis et l’action Fitbit vaut aujourd’hui 8,40 dollars. Sur la base d’un prix de 20 dollars, Fitbit était valorisée 4,1 milliards de dollars, c’est donc moins de 2 aujourd’hui.

Les raisons de ce retournement sont doubles. En premier lieu, Fitbit semble s’être un peu reposé sur ses lauriers et n’a rien proposé de très innovant de longue date, même si la gamme s’est élargie à des montres et autres objets liés à la gestion de sa santé.. Ensuite la concurrence des montres connectées d’Apple, Samsung et autres met à mal son marché, même si dans ce secteur également les ventes se tassent fortement. Lors du troisième trimestre, Fitbit a réalisé un chiffre d’affaires de 504 millions et 26 millions de résultat net. Elle prévoit de réaliser entre 720 et 750 millions pour le 4ème trimestre soit un montant en très légère hausse par rapport à 2015 mais très inférieur aux prévisions initiales qui tablaient sur un CA proche du milliard de dollars.


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