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Montres connectées : les ventes s’effondrent

Selon les derniers chiffres publiés par IDC, les ventes de montres connectées ont chuté de 51,6% au cours du 3ème trimestre 2016 par rapport à la même période de l’année précédente. Pour apple, le recul est encore plus brutal : -72%.

L’engouement semble être passé. En effet, l’institut IDC vient de publier les derniers chiffres de vente des montres connectées pour le 3ème trimestre de cette année. Si Apple conserve la première place avec 1,1 million d’unités vendues, le chiffre est en recul de 72% par rapport à l’année dernière. De même, sa part de marché n’est plus que de 41,3% alors que l’Apple Watch trustait plus des 2/3 du marché l’année précédente. Le principal vainqueur est Garmin qui se hisse à la 2ème place avec 600000 unités vendues, et 20,5% de parts de marché contre 2,3% voici un an.


Ventes T3 2016  Parts de marché Ventes T3 2015  Parts de marché Croissance annuelle 
 Apple  1,1 million  41,3%  3,9 millions
 70,2%  -71,6%
 Garmin  0,6 million  20,5%  0,1 million
 2,3%  324,2%
 Samsung  0,4 million  14,4%  0,4 million
 6,4%  9%
 Lenovo  0,1 million  3,2%  0,2
million
 3,3%  -73,3%%
 Pebble  0,1 million  3,2%  0,2
million
 3,3%  -54,1%
 Autres  0,5 million  17,2%  0,6
million
 11,5%  -27,2%
 Total  2,7 millions    5,6
millions
   -51,6%

Cette baisse importante est liée à l’absence de nouveautés significatives sur ce marché encore jeune. Le retard de l’Android Wear, la présentation très tardive de la nouvelle Apple Watch (sans parler de la pauvreté de ses nouveautés) n’ont donc pas incité les acheteurs. L’Apple Watch de nouvelle génération se caractérise par une résistance à l’eau, une interface repensée, l’intégration d’un GPS et un fonctionnement plus rapide. Est-ce que cela sera suffisant pour redynamiser les ventes, nous n’en sommes pas certains.

Comme le souligne l’étude, il est maintenant évident que les montres connectées ne sont pas pour tout le monde et qu’elles peinent à séduire un large public. Aujourd’hui, ces objets sont appréciés par une cible de geeks sans que le grand public ne s’en empare, au contraire des smartphones qui sont rapidement devenus des appareils incontournables. Sans doute manque-t-il encore « l’application qui tue », la fameuse « killing app » qui fait le succès ou l’échec d’une nouvelle catégorie d’objets technologiques.


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