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Microsoft + LinkedIn : et après ?

24 heures après l’annonce du rachat de LinkedIn pour ce qui est devenu la plus grosse acquisition jamais réalisée par Microsoft et l’une des plus importantes dans le domaine des technologies, vient le moment d’essayer de comprendre les raisons de ce rachat et les possibilités futures.

Dans un premier temps, si quelques analystes comme Trip Chowdry de Global Equity Research affirment qu’il s’agit d’une erreur puisque les rachats déjà effectués par Microsoft ont été dans l’ensemble catastrophiques, la plupart considèrent qu’il s’agit d’un joli coup qu’il conviendra, bien sûr, de concrétiser. Premier point : le côté financier. Le montant payé par Microsoft n’est pas si astronomique. En effet, Microsoft rachète l’entreprise à une valeur inférieure à celle du 5 février dernier, lorsque l’action avait perdu près de la moitié de sa valeur suite à la publication de bons résultats 2015 mais assortie de perspectives moroses pour 2016. Cotée 192 dollars le 5 février, le cours était descendu à 108 dollars le lendemain. 

Moins cher que le 5 février 2016

Depuis, le cours remontait petit à petit pour atteindre 136 dollars quelques jours avant l’annonce de l’acquisition. Notons qu’au plus haut en novembre 2015, l’action LinkedIn dépassait les 250 dollars. Si l’action avait aussi lourdement chuté, c’est aussi parce que LinkedIn a annoncé vouloir faire évoluer son modèle économique vers le recrutement payant pour les entreprises. Le réseau social professionnel a également racheté Lynda, une plate-forme de Mooc pour 1,8 milliard de dollars en 2015. Microsoft rachète donc une société qui a fortement investi et qui a déjà préparé son avenir. Signalons enfin que le capital de LinkedIn reste détenu par le fondateur Reid Hoffman et des fonds de capital risque comme Sequoia ou Greylock Partners. Le flottant est minoritaire. Dans ces conditions, il est évident que Microsoft a pris soin de sécuriser son offre de rachat avant de l’officialiser. Les seules restrictions pourraient être d’ordre légal ou concurrentiel mais on ne voit pas bien aujourd’hui quelles pourraient être ces barrières.

Les deux CEO ont écrit à leurs employés

Satya Nadella, CEO de Microsoft, et Jeff Weiner, CEO de LinkedIn, ont tous deux envoyé un mail à l’ensemble des collaborateurs des entreprises qu’ils dirigent : Plus de 100 000 personnes pour Microsoft et 10 000 chez LinkedIn. A l’occasion de la conférence téléphonique, Un document de présentation a également été mis à disposition présentant les grandes masses des entreprises et les possibilités de synergies. Ce document est consultable à cette adresse.

Dans son mémo, Satya Nadella insiste sur le fait que ce deal a pour objectif d’accélérer la croissance de LinkedIn et c’est pour cette raison que l’entreprise va conserver sa marque, son indépendance et sa culture. Il affirme également que c’est Jeff Weiner qui décidera in fine des intégrations à réaliser entre les deux entreprises et leurs produits. Du côté de chez Microsoft, c’est Kurt DelBene qui pilotera l’intégration en partenariat avec Qi Lu et Scott Guthrie.

De son côté, Jeff Weiner insiste dans sa présentation sur les changements radicaux qui vont se produire dans le monde du travail, citant le remplacement de 60000 salariés chez Foxconn par des robots, des initiatives similaires pouvant se produire prochainement dans des chaînes de restaurants. Il parle également des drones, des voitures autonomes toutes choses qui vont radicalement transformer le monde du travail. Et LinkedIn veut participer à ce changement en améliorant la formation, les interactions entre personnes et entreprises. L’autre point mis en avant par M. Weiner est sa volonté de ne plus regarder d’en bas les titans que sont Apple, Google, Facebook, Amazon ou Microsoft mais d’en faire partie. Il détaille ensuite les raisons qui ont conduit l’entreprise vers Microsoft, expliquant que le leadership de Satya Nadella a profondément transformé l’entreprise et qu’il se retrouve dans ce changement.

Intégrer les data et les outils dans le cloud Microsoft

Le point clé de ce rachat sont les données dont dispose LinkedIn sur ses 430 millions de membres. Ces données pourront être intégrées dans les outils Microsoft comme Outlook, Skype ou Office. Ainsi on peut imaginer un système Outlook qui intègre les données LinkedIn des expéditeurs. Ce projet est baptisé Intelligent Newsfeed qui sera un fil d’actualité professionnel et qui ressemble fortement à un Facebook pour les professionnels. Du côté du réseau social, l’objectif est d’intégrer les outils Microsoft comme Office 365 mais également l’assistant Cortana. L’idée générale est de créer un super CRM, Microsoft expliquant que l’on évolue vers le « Social Selling », la vente sociale. Voici quelques mois, une rumeur avait bruissé du rachat par Microsoft du réseau Slack, nouvelle coqueluche de la Silicon Valley. 

Slack et Salesforce.com trop chers

Selon diverses sources, Bill Gates en personne se serait opposé au rachat considérant que le prix à payer était trop cher eu égard au nombre d’utilisateurs et aux perspectives. De même, on avait évoqué un rachat de Salesforce pour 55 milliards de dollars pour prendre véritablement pied dans le CRM sur le cloud. Certes, Microsoft dispose déjà d’une offre avec Dynamics mais c’est encore un nain face à la société de Marc Benioff. Avec 430 millions d’utilisateurs de LinkedIn, voilà qui peut donner un sacré coup de booster aux solutions CRM de l’éditeur. Tout l’enjeu sera d’utiliser intelligemment ces données afin de donner une véritable valeur ajoutée aux nouveaux services dans le respect des données privées, toutes choses pour lesquelles les utilisateurs de LinkedIn sont particulièrement chatouilleux.

L’intégration de LinkedIn sous Microsoft Azure, la création d’APIs communes pour l’intégration des services dans les applications tierces sont d’autres pistes déjà évoquées. Un autre enjeu est le mobile. Près de la moitié des utilisateurs du réseau social l'exploite depuis un smartphone ou une tablette.


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