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SFR se réorganise en 3 entités : Télécoms, Médias et Publicité

Le groupe au carré rouge concrétise sa stratégie de convergences entre contenus, médias et télécoms avec en prime une réorganisation autour de trois entités bien distinctes. Il annonce aussi le lancement de plusieurs chaînes, notamment dédiées au sport. 

SFR avait préparé le terrain et a officialisé ce matin en conférence de presse sa nouvelle stratégie. Elle réunissait pour l’occasion Alain Weill, le président de NextRadioTV et désormais dirigeant de SFR Médias, et Michel Combes, patron de SFR. « La convergence, on en a beaucoup parlé, aujourd’hui on la fait  », s’est enthousiasmé ce dernier. 

L’opérateur n’est pas le premier à tenter l’aventure. Vivendi (avec Universal, Canal+ et SFR) l’avait fait en son temps et Orange avait esquissé une stratégie avec le rachat de DailyMotion. Bref, le « nouveau SFR » commence d’abord par s’organiser. Il se sépare en trois entités différentes : SFR Télécoms, SFR Médias et SFR Publicité. 

Cela passe par un peu de business : SFR Médias reprend d’abord à Altice les 49% du capital de NextradioTV (BFM-TV, RMC, 01net. com, une part de Numéro 23, etc.) acquis en décembre dernier. Il rachète aussi Altice Médias Groupe (Libération, L’Express, L’Etudiant, Stratégies, i24 News, etc.). NextRadioTV est ainsi valorisé 741 millions d’euros et AMG 241 millions. Au total, SFR débourse environ 600 millions d’euros pour le tout. Sans rentrer dans les détails, l’affaire est en fait assez complexe car ce sont les principaux intéressés qui se revendent des parts entre eux.

Stratégie médias en 4 univers

Après ce micmac financier, SFR peut donc passer à l’action. Le but est donc d’abreuver les clients avec une offre de téléphonie mobile, une offre fixe et une offre médias. L’opérateur annonce donc que plusieurs nouveautés verront le jour dans les semaines à venir. 

Il s’agit tout d’abord d’une gamme de contenus déclinée en quatre univers : Presse, Sport, News et Play. C’est dans le Sport que SFR frappe fort avec le lancement de 5 chaînes qui couvriront une centaine de disciplines (dont le foot et la Premier League). 

Le pôle News sera composé des nouvelles chaînes sous le signe de BFM-TV : Sport et Paris (actualités sur l’Ile-de-France). Alain Weill, néo directeur de SFR Médias, veut faire de BFM-TV Sport « la chaîne de l’Euro 2016 ». 

Le pôle Play va venir enrichir l’offre SVoD Zive. Il s’agit notamment de créations de séries originales dont « Medici : Masters of Florence  » avec Dustin Hoffmann qui sera la première à voir le jour. Plusieurs coproductions seront également lancées avec l’Israélien Hot (filiale d'Altice). 

L'application mobile SFR Presse.

Enfin, le pôle Presse débute dès aujourd’hui avec le lancement de l’application SFR Presse. Elle rassemble pour le moment 17 titres détenus par le groupe ; dont Libération, L’Expansion ou L’Étudiant. Gratuite pour un grand nombre d’abonnés fixes et/ou mobiles, elle sera aussi accessible pour 19,99 euros/mois pour les autres (abonnés SFR ou non). Rappelons aussi au passage que SFR pourra appliquer un taux de TVA super réduit (2,1% au lieu de 20%) sur une bonne part des abonnements qui incluent l’option presse.

Pour terminer, SFR annonce aussi SFR FAMiLY! qui propose "jusqu'à 40Go d'Internet mobile à répartir entre ses proches et le partage des contenus, avec les Extras de SFR sur toutes les lignes du foyer". 


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