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ÉGÉRIE : la nouvelle égérie de la cyber !

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ÉGÉRIE : la nouvelle égérie de la cyber !

Depuis près de 20 ans, deux anciens ingénieurs du groupe Bull partagent une vision commune autour de la sécurisation du SI via l’analyse des risques cyber. Une vision qui les a menés à créer EGERIE, première entreprise à recevoir aujourd’hui le label EBIOS de l’ANSSI. Retour sur cette pépite toulonnaise à la réputation conviviale, portée par deux capitaines qui entendent continuer à « mouiller le maillot » aux côtés de leur équipe.

Google pourrait chasser la pub intrusive de Chrome

Bloquer les adblockers n’est pas une solution convaincante. Google arrive avec une alternative qui, plutôt que d’interdire la consultation des sites aux utilisateurs de bloqueurs de pub, rendrait simplement l’utilisation de ces logiciels obsolètes. Comment ? En écoutant les internautes et en nettoyant Chrome des pubs intrusives.

En interne, nous nous sommes considérablement interrogés sur l’initiative du GREFFE et de nombreux médias en ligne consistant à « bloquer » les utilisateurs d’adblockers. D’une part, nous regrettions que cette action ne s’accompagne pas d’une réflexion plus globale sur la publicité en ligne, sur notre modèle économique et sur les raisons de l’utilisation d’Adblock et consorts. Il faut bien avouer que L’Informaticien n’est guère impacté par les bloqueurs de pubs (merci chères lectrices, chers lecteurs !).

Bloquer les bloqueurs, potentiellement illégal

D’autre part, le procédé nous inquiète. Comme l’explique très bien le développeur et défenseur des libertés numériques Alexander Hanff, la directive européenne 2002/58/CE, transposée dans notre loi pour la confiance dans l’économie numérique, contraint les éditeurs pour « accéder à des informations déjà stockées sur le terminal d’un abonné ou d’un utilisateur » à obtenir son consentement « via un message clair et compréhensible ». Cela concerne les scripts détectant les adblockers, puisqu’ils accèdent aux données personnelles des utilisateurs présentes sur le navigateurs.

 

En d’autres termes, détecter et bloquer un bloqueur publicitaire enfreint la loi si l’utilisateur ne donne pas au préalable son consentement explicite. Le blocage des adblockers ne semble pas une solution viable, surtout à long terme. Et si la bonne méthode était celle de Google ? Avec un groupement d’éditeurs de presse, la Digital News Initiative, Mountain View réfléchit à bloquer directement sur Chrome certains formats publicitaires intrusifs.

Et si le problème, c’était nous ?

« L'idée est de trouver ensemble une approche de la publicité qui rende inutile pour l'internaute l'utilisation d'un adblocker », explique Carlo d'Asaro Biondo, président de Google Europe, repris par Le Figaro. « Nous pensons que les internautes ne sont pas contre la publicité, qu'ils savent nécessaire à la pérennité des médias gratuits. Ils sont en réalité contre certains types de formats publicitaires, notamment sur mobile, qui sont trop intrusifs ».

Intrusifs ? Pop-up, vidéos en lecture automatique, bannières mal placées… la liste est longue et s’allonge un peu plus chaque jour. Sur le mobile, on peut citer la publicité programmatique, consistant à occuper automatiquement les espaces libres avec de la publicité, généralement de fort mauvaise facture.

 

Nos publicités sont-elles intrusives ?

De tout cela, Chrome pourrait être un jour débarrassé, rendant obsolètes Adblock Plus et ses petits camarades. Une décision est attendue pour l’été prochain. Mais encore faudra-t-il que les éditeurs, nous compris, suivions le mouvement et ne cherchions pas une parade, avec des pubs aussi intrusives et plus insidieuses encore.


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