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SFR joue sur la "fibre" humaine

Sonné par un arrêté qui impose de faire une différenciation entre fibre optique FTTH et fibre jusqu’à l’immeuble (FTTB/FTTLA), SFR se lance dans une communication limpide : montrer la fibre dans ses publicités et dans les faits, mais aussi les hommes qui la déploient. 

SFR est « n°1 de la fibre » assure l’opérateur dans ses dernières publicités. Sans ambigüité possible, elles montrent en effet des hommes en train de dérouler des mètres de fibre optique. Le message est clair : c’est bien de la fibre optique que nous déployons dans les rues, même si parfois les derniers mètres sont en câble coaxial ; mais de cela il n’est pas fait mention. 

L’arrivée de cette campagne d’affichage n’est pas anodine : c’est la première réplique de SFR à l’arrêté publié au JO le 25 mars (et qui entre en vigueur le 1er juin) qui demande de préciser si le raccordement se fait ou non en fibre optique jusqu’à chez l’abonné. Dans le cas de l’opérateur au carré rouge, qui déploie tant du FTTH que du FTTB/FTTLA, cela s’avère compliqué. 

L’idée de SFR est donc désormais claire : montrer des vrais gens qui déploient de la vraie fibre. Autrement dit, instiller l’idée que c’est bel et bien de la fibre qui arrive au plus près de chez vous. La campagne de communication s’accompagne d’une autre sur la 4G cette fois-ci, avec le même concept : montrer que ce sont des hommes qui déploient le réseau physiquement. 

133 000 nouvelles prises fibre

Et comme pour concrétiser ses dires, SFR a récemment rappelé que 133 000 nouveaux logements et locaux professionnels ont été rendus éligibles à la Fibre de SFR dans 50 communes depuis mars dernier. 

Avec « 8 millions de foyers éligibles à la fibre », SFR est effectivement numéro 1 en France. Mais il ne donne pas le ratio entre FTTH et FTTB/FTTLA. Quoi qu’il en soit il est talonné par Orange avec 5,1 millions de foyers raccordables, mais aussi Free dont l’objectif est de disposer de 9 millions de prises FTTH raccordables d’ici fin 2018 et 20 millions fin 2022.


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