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Entreprises : protégez vos données avant d’en payer le prix fort !

Si personne ne peut contester l’importance des données pour le développement de l’entreprise, leur traitement et leur sauvegarde sont, dans bien des cas, effectués avec grande négligence. Une situation d’autant plus préoccupante que le nombre de données détenues par les entreprises ne cesse d’augmenter et que les attaques de pirates pour s’en emparer se multiplient, se faisant chaque fois plus violentes. Ransomwares, chevaux de Troie, Malwares sont autant de formes d’attaques qui peuvent porter préjudice à l’entreprise, paralyser ses activités et lui faire regretter de ne pas avoir mieux protégé ses données, une attitude désinvolte qui n’est pas sans conséquences.

Orange déploie 5 000 balises beacons dans des magasins parisiens

Marketing et technologie se rejoignent dans ce projet qui vise à proposer à des régies publicitaires d’envoyer des notifications sur mobiles selon la localisation des consommateurs. 

Comment proposer des campagnes de communication ciblées en fonction de la localisation des clients ? C’est à cette question que répondent conjointement Orange et Phenix Groupe. Concrètement, cela se matérialise par l’installation de 5000 beacons installés dans des commerces partenaires de la capitale française. « Ce réseau cible potentiellement une population estimée à 12 millions de piétons circulant dans Paris chaque semaine », expliquent les deux entreprises qui prévoient d’étendre le réseau à d’autres grandes villes françaises d’ici à juin prochain. 

Les beacons sont simplement de petites balises Bluetooth qui sont capables de détecter un smartphone dans un rayon d'environ une cinquantaine de mètres. Elles peuvent émettre un signal vers un smartphone sur lequel le Bluetooth est activé. L’avantage de la solution est que « l’application mobile porteuse du message est alors « réveillée » instantanément par le beacon et affiche le message publicitaire sur le smartphone ». 

Un des beacons installés par Orange. 

Besoin d'un SDK sur les apps

C’est cela qui est intéressant dans le concept pour l’opérateur de réseau Phenix Groupe, dont les annonceurs pourront réaliser des campagnes de communication ciblées vers les consommateurs selon l’endroit où ils se trouvent. En somme, lorsque vous passez à proximité d’une enseigne partenaire, elle peut vous envoyer une notification ; une promotion, un bon plan, etc. Selon le rapport Mobile Marketing Consumer Report 2015, 42% des mobinautes souhaitent recevoir des notifications. 30% d’entre eux souhaitent des notifications portant sur des bons plans et offres promotionnelles et 27% souhaitent les recevoir selon leur localisation.

De son côté, Phenix Groupe signe des contrats avec des régies publicitaires (Orange Advertising, l’équivalent chez SFR, MNG, etc.). En revanche, les utilisateurs doivent avoir sur leurs smartphones certaines applications qui leur pousseront des notifications. Pour cela, les éditeurs d'applications doivent intégrer un SDK spécifique, ce qui est déjà le cas sur certaines applications comme 118 712 ; et d'autres prochainement. 


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