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Des Surface Phone… en 2017

Microsoft pourrait faire table rase du passé, abandonner les Lumia et sortir de nouveaux modèles baptisés "Surface Phone". Mais pas avant l’année prochaine.

Auront-ils le temps ? Les parts de marché dans la mobilité ne seront-elles pas tombées si bas que l’arrivée de ses nouveaux téléphones sous Windows 10 n’intéresseront plus personne ? Si les tablettes Surface ont réussi à percer, ce n’est toujours pas le cas des téléphones Lumia (ex Nokia). Malgré des qualités indéniables, Microsoft reste totalement marginalisé par Android et iOS. Dans quelques pays, dont la France ou l’Italie, les Windows Phone ont réussi à accaparer des parts de marché non nulles mais le chemin reste long.

Selon Windows Central, Microsoft n’aurait pas renoncé à jouer un rôle sur le marché des smartphones et préparerait la sortie de trois nouveaux modèles baptisés Surface Phone, positionnés à des tarifs différents et bénéficiant de technologies également différenciées pour pouvoir contrer les différentes offres concurrentes. Ces modèles s’appuieraient sur la 3ème grosse mise à jour de Windows 10 (après November et Anniversary) qui devrait intervenir à la fin de l’année 2016 ou au printemps 2017 et c’est pour cette raison que ces Surface Phone ne seraient pas disponibles avant 2017. Parmi les technologies citées figurent bien évidemment la fonction Continuum qui permet, avec le Display Dock (photo ci-dessous), de transformer un mobile en ordinateur de bureau mais également le stylet dans la foulée des annonces autour du « smart ink » présentées lors de la conférence Build la semaine dernière.

97% des ventes sont des Lumia

Les raisons évoquées par notre confrère sont les suivantes :
  • Windows 10 Mobile est encore en cours de développement et d’amélioration.
  • Les partenaires OEM ont besoin de temps pour créer de nouveaux téléphones.
  • Microsoft doit se donner quelques mois pour revenir avec un produit fort susceptible de « disrupter » le marché.

Windows Central rappelle que 97% des ventes de Windows Phone sont des Microsoft Lumia. Les OEM n’ont donc pour le moment que des petites miettes d’un marché de petites miettes, d’où le découragement de beaucoup.

La question se pose maintenant pour Microsoft d’adopter une stratégie « à la Apple », c’est-à-dire de commercialiser seul des téléphones sous Windows Phone (ce qui est aujourd’hui pratiquement le cas de facto) ou adopter un modèle «  à la Android », en s’appuyant sur un large réseau de partenaires, ce qui est plus dans la tradition historique de l’éditeur de Redmond mais qui n’a pas pour le moment démontré son efficacité dans les smartphones.

Il en va de même pour le système d’exploitation. Microsoft – comme Apple – a la possibilité de verrouiller totalement son OS et donc de maîtriser les mises à jour. Mais la volonté du CEO Satya Nadella est aujourd’hui à l’ouverture, ce qui représente un sacré changement. Microsoft pourrait donc être tenté d’adopter une position médiane dont on a encore du mal à cerner les contours.

Parallèlement, Mcirosoft prévoit de lancer simultanément de nouveaux modèles de ses tablettes Surface en modèles Book et Pro.


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