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Mélenchon utilise NationBuilder mais Bernie Sanders va beaucoup plus loin !

Le désormais candidat officiel à la présidence de la République de 2017 Jean-Luc Mélenchon explique qu’il utilise la plateforme NationBuilder, à l’instar du candidat démocrate américain Bernie Sanders. Mais aux Etats-Unis, ce dernier va déjà (beaucoup) plus loin. 

Quel est le point commun entre Patrick Mennucci, Alain Juppé, Nicolas Sarkozy, Jean-Luc Mélenchon ou même le parti Les Républicains ? Tous utilisent NationBuilder à des fins électorales. Dans le cas du candidat d’extrême gauche, il l’a officialisé hier dans le JT de TF1, précisant qu’il a « loué » la même plateforme que le candidat démocrate à l’élection américaine Bernie Sanders (ce dernier utiliserait en fait NGP VAN). 

Jean-Luc Mélenchon annonce qu'il utilise NationBuilder...

Pour rappel, NationBuilder est un puissant outil qui n’est d’ailleurs pas uniquement destiné aux politiques. Il s’adresse aussi par exemple aux ONG ou même aux gouvernements. L’objectif : créer et gérer des communautés.

Dans un cadre politique, c’est tant un outil d’édition de sites Web (CMS) qu'un CRM relié aux réseaux sociaux. « Ce qu’offre NationBuilder, c’est un pack clé en main avec d’une part un CRM et sa base de données reliée aux réseaux sociaux et un CMS avec des formulaires directement liés au CRM », nous expliquait en novembre dernier Fanny Conesa, experte certifiée NationBuilder. Dans le détail, NationBuilder offre un ciblage ultra-localisé qui peut être utilisé pour envoyer par exemple les militants cibler une certaine population de personnes, voire certains quartiers d’une ville ou un type d’électeur pour chercher des dons. 

Soulignons par ailleurs que NationBuilder a des concurrents, dont le Français DigitaleBox ; nous lui avions consacré un article dans notre numéro de décembre 2015 (DigitaleBox, le CRM de la politique, p.47). 

Politique française : un temps de retard ? 

On le sait, les Américains ont souvent un temps d’avance sur nos élites françaises en matière d’utilisation de la technologie. Barack Obama avait déjà fait du « big data » une de ses priorités lors de sa première campagne en 2008. L’élection américaine de novembre prochain aura-t-elle encore un temps d’avance ? 

Probablement, car les candidats US disposent déjà des bonnes pratiques et d’une certaine expertise. Si Donald Trump a démarré sur le tard la mise en production des données de campagne, Hillary Clinton a tout misé sur les médias 2.0 depuis le début, pour éviter les erreurs de 2008. Pour le candidat républicain, il peut compter sur un fichier (du parti Républicain) qui compte plus de 200 millions de données d’électeurs américains. 

Bernie Sanders : candidat 3.0

Quid de Bernie Sanders ? Comme l’a rappelé Jean-Luc Mélenchon, le candidat démocrate utilise aussi NationBuilder… alors qu'il utilise en fait NGP VAN, un concurrent. Mais en effet, ses militants vont encore plus loin dans l’utilisation des outils à leur disposition. Il a déjà dépensé plus de 10 millions de dollars pour améliorer sa présence sur le Web. Il n’a pas lancé une seule campagne de promotion sur les médias télévisés là où Hillary Clinton a déboursé 12 millions de dollars. 

Bernie Sanders s’est focalisé sur deux autres outils. Le premier, l’ultra-populaire outre-Atlantique Reddit, un site communautaire sur lequel son groupe rassemble 180 000 personnes. Un autre groupe baptisé « Coders for Sanders » regroupe quant à lui des développeurs qui ont déjà créé des dizaines d’applications Web et mobiles pour le candidat Démocrate ; tout est partagé sur GitHub. Autre initiative : feelthebern.org, un « Wikipédia électoral de Bernie Sanders » sur lequel on retrouve son programme de manière simple et claire. 

"Coucou tu veux flirter avec moi ? Vote Bernie Sanders !"

Enfin, les militants de Bernie Sanders ont aussi utilisé un dernier moyen pour le moins original : l’application de rencontre Tinder. En effet, des militantes du candidat de gauche ont même été bannies pour avoir tenté de séduire des hommes en les incitant à voter pour Bernie Sanders ! 


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