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NationBuilder : la puissance du marketing digital au service des Républicains

Le parti de droite s’est doté d’un puissant outil : NationBuilder. Il permet, comme dans une entreprise, de mieux utiliser les données de ses propres militants mais à l’instar d’un puissant CRM, relier la base de données aux réseaux sociaux par exemple.

Le nom de NationBuilder ne vous dit probablement rien. Pourtant, c’est un outil qui a déjà fait ses preuves, notamment outre-Atlantique : c’est cet outil qu’avait utilisé Barack Obama pour sa première campagne électorale de 2007. Inspiré des campagnes de marketing direct, il tire toute sa puissance de sa base de données et permet de l’exploiter au mieux dans le cadre d’un projet politique.

NationBuilder est pourtant bien plus qu’une simple base de données : c’est également un outil d’édition de sites Web (CMS) et un CRM relié aux réseaux sociaux. « C’est un outil qui met la puissance du marketing digital au service d’une cause », nous explique Fanny Conesa, experte certifiée NationBuilder. La plateforme n’est toutefois pas uniquement réservée aux partis politiques : si plusieurs hommes politiques l’utilisent à titre personnel (en France : Patrick Mennucci, Alain Juppé, Nicolas Sarkozy, etc.), l’outil est aussi destiné à la gestion des grandes communautés qu'il s'agisse de marques, d'ONG ou même de gouvernements.

 

Les Républicains : objectif 2017

A notre connaissance, le premier parti politique français à utiliser NationBuilder est Les Républicains en vue de l’élection présidentielle de 2017. « Ce qu’offre NationBuilder, c’est un pack clé en main avec d’une part un CRM et sa base de données reliée aux réseaux sociaux et un CMS avec des formulaires directement liés au CRM », précise l’experte.

Concrètement, il s’agit donc d’exploiter au mieux et finement les données de la base, qui peut être enrichie avec celles d’une liste électorale notamment. Et la solution offre donc de nombreux moyens pour mieux cibler les actions en terme de gestion de campagne par exemple : « Si une personne souhaitant militer se présente, elle est inscrite dans la base ce qui permet de la recontacter au moment opportun pour effectuer telle ou telle action », en fonction de sa localisation entre autre. Mais le ciblage peut aussi être plus fin : avec une cartographie électorale il est possible de cibler les bureaux de vote afin de vérifier si un candidat est en terrain conquis ou non, et donc d’adapter la stratégie sur le terrain.

 

C’est donc principalement de la gestion des « ressources humaines » qui est proposée avec NationBuilder : avec les données, trouver où dispatcher les ressources au mieux sur le terrain. Plus : reliée aux réseaux sociaux, elle peut aussi se servir des données publiques pour du profilage encore plus précis. La plateforme peut également servir à trouver les bonnes personnes dans le cadre d’une campagne de récolte de dons « en ciblant des profils de potentiels donateurs, comme des gens qui ont déjà fait des actions militantes par exemple ». NationBuilder indique avoir déjà permis de lever plus de 241 millions de dollars de dons.

Hébergement et données personnelles

Dans le cas des Républicains, le site est hébergé par le Français Agarik. Si les données sont « exclusivement réservées à l’usage des Républicains et de l’ANFR (Association Nationale de Financement des Républicains) », elles peuvent aussi être communiquées à des co-contractants (sous-traitants). Et certains d’entre eux « peuvent avoir des activités dans des pays situés en dehors de l’Union Européenne, notamment aux fins d’hébergement des données ». Sur ce point, le site précise que « Vos données ne seront toutefois transférées que dans des pays présentant une protection adéquate au regard des garanties imposées par la loi du 6 janvier 1978 ou, en ce qui concerne les Etats-Unis, à des entités adhérant aux principes du Safe Harbour ».

 

En termes de données personnelles, NationBuilder peut donc collecter celles issues des listes électorales, mais également (via un formulaire sur le site par exemple) des données comme Nom, Prénom, Adresse, Téléphone, etc. Ces données peuvent donc éventuellement transiter par les Etats-Unis dans certains cas, dans le cadre du Safe Harbor qui a été invalidé début octobre par la Cour de Justice de l’Union Européenne (CJUE).

Sur ce point, NationBuilder s'explique : « nos utilisateurs européens peuvent continuer à utiliser » la plateforme puisqu’une « période de grâce » de 3 mois a été instaurée. « Nous cherchons des solutions long terme, comme placer des serveurs et des employés en Europe », écrit encore NationBuilder, dans le cas où les négociations échoueraient entre les autorités européennes et américaines.


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