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France Télévisions et le « Google de la création française »

France Télévisions est prêt à se lancer dans la course à la VOD et à faire de l’ombre à Youtube, Netflix ou Amazon (quid de CanalPlay). Ne souriez pas, c’est la présidente du groupe audiovisuel public qui le dit. Et Delphine Ernotte a un atout : elle pense à long terme.

France Télévisions, fer de lance de la VOD en France ? C’est l’objectif visé par Delphine Ernote, présidente du groupe audiovisuel public. L’idée de « réinventer la télévision » a le vent en poupe depuis quelques temps : l’annonce de l’arrivée de Netflix dans nos contrées avait motivé certains acteurs de l’audiovisuel et du Net à envisager cette solution. Sans jamais aboutir. Molotov.tv a cette ambition, mais reste obscur quant aux moyens d’y parvenir. La nouvelle présidente de France Télévisons se lance à son tour dans la bataille.

Dans une interview accordée au Figaro, elle déclare vouloir créer « une plateforme numérique dédiée aux œuvres françaises », qui fédérerait fictions, documentaires et programmes d’animation. Elle veut « une sorte de Google de la création française », avec un moteur de recherche intégré « apte à thématiser et recommander les contenus ».

Public-privé

France Télévisions et l’INA seront « les moteurs de cette initiative », mais elle ne ferme pas la porte à la participation des acteurs privés de l’audiovisuel français. « Ainsi, les Français auront un accès illimité et permanent à la création française, sur un modèle mixte payant et gratuit. Ce sera un véritable concurrent à Netflix, Youtube ou Amazon ». Rien que ça !

Les habituelles sorties des responsables de l’audiovisuel français sont généralement à considérer comme autant d’hyperboles, « exception culturelle » oblige. Comment un acteur franco-français pourrait-il peser sur le terrain du contenu avec les géants américains qui, eux, proposent un contenu internationalisé, y compris des productions originales ? Pourtant, Delpine Ernotte fait preuve de lucidité quant à la situation de la VOD en France.

Une vision à long terme

C’est un marché en croissance, extrêmement concurrentiel, malgré le peu d’acteurs de premier plan en France (Netflix et CanalPlay). La patronne de France Télévisions pense que son groupe « peut prétendre y conquérir une part de marché à la hauteur de son poids dans l’audiovisuel ». En s’appuyant sur son poids dans le financement de la création audiovisuelle, sur un modèle économique viable et sur d’autres producteurs et diffuseurs.

Mais c’est surtout la vision à long terme qui pourra faire la différence, pas seulement sur le terrain de la VOD, mais aussi sur celui de la télévision et de l’audiovisuel dans son ensemble. Delphine Ernotte explique justement ne pas envisager les revenus issus des évolutions de la télévision sur un ou deux ans, mais sur dix à quinze ans. La plateforme française sera alors « un élément central du financement de la télévision ».


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