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Guillaume Aurine, directeur marketing produits au sein de Salesforce France, détaille les différents modules et usages de la suite Work.com.


Google soutient Hillary

Une start-up financée par le Chairman d’Alphabet, Eric Schmidt, met ses hommes et ses technologies au service de la campagne présidentielle d’Hillary Clinton. Parallèlement la proximité entre Google et les équipes démocrates ne fait que se renforcer.

Depuis les deux élections de Barack Obama en 2008 et 2012, tout le monde sait le rôle joué par les technologies de l’information dans la victoire de l’actuel locataire de la Maison Blanche. Les différentes technologies employées ont non seulement largement servi au financement de la campagne (plus d’1 milliard de dollars collectés) mais elles ont également été utilisés pour affiner les discours et les messages sur la base du Big Data. Comme le rappelle Quartz dans un très long article accessible à cette adresse, Elan Kriegel, membre du staff d’Obama en 2012 et aujourd’hui directeur de l’analyse pour le compte de Mme Clinton précise : « La technologie a compté pour peut-être 2 points des 4 points de différence qui ont marqué la victoire de 2012 ». Notre confrère poursuit : « L’équipe d’analyse de la campagne 2012 a construit un modèle complexe de l’électorat pour identifier les 15 millions de votants indécis et qui pourraient basculer en faveur de M. Obama ». Ces bases de données complexes recueillant des millions d’informations ont ensuite été utilisées pour affiner l’ensemble des messages, y compris les spots télévisés le tout en réalisant des économies grâce à des messages particulièrement ciblés. L’un des outils les plus utiles a été baptisé « Optimizer » qui est devenue une start-up de Chicago (dans l’état où M. Obama était sénateur) et c’est là qu’Eric Schmidt entre en scène.

Eric Schmidt à titre personnel et Google collectivement

En effet, il semble que le Chairman d’Alphabet (nouvelle maison mère de Google) soit le principal bailleur de fonds de cette entreprise Civis et du site The Groundwork, laquelle compte aujourd’hui Mme Clinton comme principal client. Inutile de se rendre sur le site thegroundwork.com, tout juste y découvrirez-vous un symbole. De même tout le monde se montre extrêmement discret sur ce que fait cette entreprise et comment elle fonctionne. Tout juste est-il possible d’évoquer une sorte de salesforce.com appliqué à la politique et aux électeurs potentiels. Bref, il s’agit d’une gigantesque base de données qui serait utilisée pour affiner les dons, les messages, les spots publicitaire, l’alimentation des réseaux sociaux, …

La proximité avec Google ne s’arrête pas là. En effet, Stéphanie Hannon, ex cadre de Facebook puis de Google notamment en charge de Google Maps puis e Google Wave, est devenue la Chief Technology Officer de Mme Clinton. C’est la première fois qu’une femme occupe un poste d’une telle importance. Pour ses recrutements, elle a donc largement puisé dans le vivier Google, semble-t-il avec l’assentiment des dirigeants de l’entreprise. Pour le moment, le pari semble payant puisque madame Clinton fait largement la course en tête pour l’investiture démocrate. Mais la route est encore longue et qui plus est il lui faudra ensuite affronter le candidat républicain qui aura remporté sa primaire (Donald Trump et Ben Carson font actuellement la course en tête selon les derniers sondages). Enfin se pose le problème de savoir si les recettes de 2012 seront toujours aussi efficaces en 2016. Rien n’est moins sûr.

Mêmes recettes pour mêmes effets ?

La proximité entre la Silicon Valley et le camp démocrate est de notoriété publique. Mais que se passera-t-il si ce sont les républicains qui remportent l’élection ? Si le milliardaire Donald Trump n’a que faire des millions que pourraient lui donner les grands acteurs de l’internet et des technologies, ce n’est pas le cas de Ben Carson. C’est pourquoi s’opère aujourd’hui un rapprochement de ces acteurs avec le neurochirurgien qui progresse jour après jour dans l’opinion publique américaine. Les grandes manœuvres ont donc largement commencé.

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