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Smartphones : la croissance va ralentir

Selon IDC, la croissance du marché mondial des smartphones devrait atteindre 10,4% en 2015 contre 27,5% l’année précédente. La Chine comme presque toutes les autres régions du monde est affectée et ceci ne devrait pas contribuer à faire retomber la tension qui pèse sur les marchés financiers.

Lundi dernier, alors que Wall Street plonge à l’ouverture dans la foulée des marchés asiatiques et tout particulièrement Shanghai, le patron d’Apple, Tim Cook, se fend d’un mail à un journaliste dans lequel il explique ne voir aucun signe de ralentissement dans les ventes d’iPhone en Chine, regardant les chiffres chaque jour. Il n’en faut pas plus pour stopper la dégringolade de l’action qui clôture certes en baisse mais son repli est d’un niveau très inférieur aux concurrents et confrères de l’IT. Certains ont d’ailleurs estimé qu’il s’agissait d’un mail à 70 milliards de dollars puisque la capitalisation boursière a finalement chuté de 15 milliards contre 85 à l’ouverture des marchés.

Atterrissage en douceur

Quelques jours après, alors que la tempête financière semble rester patente, le cabinet d’analyse IDC vient de publier ses prévisions de vente sur le marché des smartphones et ceci ne devrait pas contribuer à apaiser les tensions. En effet, l’organisme prévoit un net tassement de la croissance à 10,4% contre 27,5 l’année précédente. Cela fera tout de même 1,44 milliard d’unités et la croissance devrait se poursuivre – en tassement toutefois – jusqu’à 2019 où il s’écoulera 1,9 milliard de smartphones.

Toute l’attention est portée sur la Chine qui a compté pour 32,3% des ventes en 2014. Si le marché va continuer à croître, ce n’est que de 1,2% contre 19,7% en 2014. Durant les 5 années à venir, il va rester le marché le plus important en volume mais sa part du marché global va s’éroder progressivement pour peser 23,1% en 2019. Le relais devrait être pris par l’Inde qui va représenter la plus forte source de croissance pour les 5 années à venir.

Android pour le volume, iOS pour la marge

Sur le front des systèmes, Android va continuer à écraser le marché avec 81,1%, une part qui devrait rester équivalente en 2019. Apple compte pour 15,5% en 2015 et cette part devrait lentement décroître pour atteindre 14,2 en 2019. Windows Phone compte pour 2,6% et devrait progresser à 3,6% en 2019. Concernant Apple, IDC considère que la stratégie du constructeur californien à maintenir des prix et marges élevées est sans doute préférable à celle consistant à chasser des parts de marché. En termes de volumes, IDC prévoit 1,06 milliard d'unités en 2015 et 1,54 milliard en 2019. Apple, quant à lui, vendrait 192,7 millions d’iPhone en 2015 et 269,6 millions en 2019.

Concernant la taille des écrans, c’est sans surprise les formats 5,5 et 6 pouces qui vont continuer à dominer le marché et connaître une croissance de 84% en 2015 par rapport à l’année précédente et les « phablets » devraient compter pour plus de 2/3 des ventes à l’horizon 2019.


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