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Le service de streaming d'Apple dévoilé la semaine prochaine

Selon toute vraisemblance, la conférence développeurs WWDC qui se tient la semaine prochaine à San Francisco sera l’occasion pour l’entreprise de dévoiler son propre service de streaming musical venant ainsi marcher sur les plates-bandes de Spotify, Deezer et consorts.

80 à 85% : telle est la part d’Apple dans le volume des téléchargements de musique dans le monde. Lancé en 2003 aux Etats-Unis en juin 2004 dans d’autres pays dont la France, iTunes Store est devenue en quelques années la référence incontournable pour le téléchargement de musique. Pour l’année 2014, 110 millions de personnes ont effectué un achat sur la plate-forme d’Apple, avec une dépense moyenne de 30 dollars par an. Pourtant, selon des chiffres obtenus par plusieurs cabinets d’analyse dont Nielsen, ce marché qui aurait pesé 3,6 milliards de dollars en 2014 aurait chuté de 8% par rapport à l’année précédente et la baisse pourrait être encore plus sévère cette année.

A contrario, l’écoute en flux – le streaming comme le proposent plusieurs plateformes avec à leur tête Spotify - est un mode de consommation qui a progressé de 45% en 2014 avec un chiffre d’affaires global de 1,6 milliard de dollars.  Les éditeurs de musique estiment que Spotify détient plus de 85% du marché américain d’écoute de flux musicaux et pensent que la situation est la même dans les autres pays. Nous ne pouvons être d’accord, particulièrement en France où la présence de Deezer est sans doute plus importante que cela, même si Deezer ne boxe aujourd’hui plus dans la même catégorie. Dans ses derniers chiffres publiés, le suédois Spotify revendique plus d’1 milliard de dollars de chiffre d’affaires réalisé avec ses 15 millions d’abonnés payants et les 45 autre millions inscrits sur le site et qui préfèrent subir des publicités pendant leur écoute plutôt que de payer un abonnement.

Apple obligé se faire hara-kiri

Avec ces quelques centaines de milliers d’abonnés depuis le rachat de Beats et de son service identique auxquels on peut ajouter les quelques milliers d’inscrits à son service de Radio (à la Pandora), Apple n’est clairement pas leader sur ce marché, une situation fort déplaisante, pour ne pas dire insupportable lorsque l’on s’appelle Apple, qui plus est lorsque l’on constate que le marché est en régression. C’est pour cette raison que l’entreprise va vraisemblablement lancer son propre service de streaming à l’occasion de la WWDC, avec le risque de cannibaliser son chiffre d'affaires réalisé via les téléchargements. Ce hara-kiri potentiel est une stratégie marketing bien connue : on sacrifie l'un de ses services au profit d'un autre plutôt que tout perdre.

Le pari est loin d’être gagné pour Apple. En effet, Spotify est solidement implanté et, comme nous l’avons vu, le montant moyen dépensé sur la plate-forme iTunes Store est de l’ordre de 30 $ par an. Si Apple met en place une offre à 10 $ par mois, il escompte que ses utilisateurs dépenseront 4 fois plus, ce qui semble très ambitieux. Si, au contraire, il table sur les clients qui dépensent plus de 120 dollars par an en achats, il ne fera que perdre du chiffre d’affaires. Bref, les observateurs attendent aujourd’hui la martingale que va nous sortir l’entreprise de Cupertino. Sans doute, le service sera proposé gratuitement à des fins de tests pendant quelques mois, histoire de fidéliser des clients pour lesquels Apple détient déjà les informations de carte de crédit. L’autre incertitude est liée aux accords que l’entreprise doit passer avec les grandes majors du disque, qui préfèrent – de loin – les téléchargements, nettement plus lucratifs.

Des vedettes en renfort

Selon plusieurs sources, le service sera disponible sur iOS mais également sur plates-formes Android, voire Windows Mobile. En parallèle, l’entreprise va tenter de relancer son service de Radio, principalement hors des Etats-Unis où l’accès au service Pandora est impossible, à moins de se connecter via un VPN. 

Pour faire la différence, la société dirigée par Tim Cook compte également sur les personnalités de l’industrie de la musique qu’elle a récupérée dans son giron avec le rachat de Beats :  Dr. Dre et Jimmy Iovine notamment. Enfin, elle serait en discussion avec des DJs, des producteurs et des stars du rap pour qu’ils participent activement au lancement de ces différents services. La dernière solution consisterait à racheter Spotify voire Deezer mais il semble que bien que des négociations aient eu lieu, elles n'ont - jusqu'à maintenant - pas abouti.


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