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Search Box : Google, accusé de détournement de trafic (màj)

Un outil Google destiné aux webmasters est au cœur d’une nouvelle polémique. L’Open Internet Project accuse Mountain View de détourner une partie des recettes publicitaires de certains sites en trompant les internautes via une fenêtre de recherche incluse dans les pages de résultats : la Search Box.

La Search Box est un sous-module de recherche visible sous le résultat de recherche de certains sites (ici The Telegraph), au-dessus de la liste des sitelinks (pages ou rubriques internes au site) sélectionnés par Google. Il a pour objectif, selon Google, « de simplifier la navigation des internautes afin qu’ils atteignent un contenu spécifique sur [un] site ». 

En effet, ce sous-moteur de recherche agit de la même manière que la commande « recherche:site.com » ou qu’un moteur de recherche interne au site. Toutefois, plutôt que d’envoyer directement l’utilisateur sur le site en question, il aboutit à une nouvelle page Google intégrant tous les résultats internes de sa recherche, mais aussi des blocs de liens payants.

Mise en demeure

Pour l’OIP, ce n’est ni plus ni moins que du détournement d’audience, afin d’exposer les internautes à la publicité vendue aux annonceurs par Google. Le groupement anti-trust européen qui réunit éditeurs et opérateurs a mis en demeure Google France de suspendre, sinon arrêter définitivement, la Search Box, accusé dans l’Hexagone de détourner le trafic de sites tels que Le Bon Coin, Le Monde ou encore Expédia. L’OIP menace Moutain View de poursuites administratives et judiciaires s’il ne s’exécute pas. 

Rappelons que l’Open Internet Project regroupe 400 entreprises européennes, parmi lesquelles Axel Springer, Lagardère, ou CCM Benchmark. Une plainte déposée par cette organisation à l’encontre de Google pour entrave à la concurrence est actuellement traitée par la Commission Européenne. 

A l’heure à laquelle nous écrivons ces lignes, rien n’a changé. Le sous-module est toujours présent sous les sites en question. Cette nouvelle affaire « Search Box » devrait donc donner du grain à moudre à l’OIP. Interrogé par l’AFP, Benoît Sillard, PDG de CCM Benchmark et co-fondateur de l'OIP, voit dans la Search Box « une illustration de l'exploitation par Google de son quasi monopole sur les moteurs de recherche pour un détournement de valeur ajoutée ». 

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MàJ : Google fait marche arrière aujourd'hui même et devrait mettre en place un système d'opt-out d'ici deux à quatre semaines, selon les informations de notre confère Les Echos. Ainsi, les sites pourraient avoir le choix d'accepter ou non la Search Box. 


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