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Apple Pay : une commission ponctionnée à chaque transaction

Pour chaque transaction effectuée avec Apple Pay, le constructeur américain empochera une commission. Mais le marché est déjà occupé, par PayPal notamment…  

Bloomberg rapporte aujourd’hui une information importante sur le système Apple Pay : Apple a négocié avec les banques pour qu’il s’adjuge une commission sur chaque transaction. Attention : la commission d’Apple est semble-t-il différente de ce que les banques ponctionnent déjà aux commerçants pour chaque transaction avec une carte bancaire actuellement. Aux Etats-Unis, le marché des commissions bancaires est évalué à 40 milliards de dollars par an, dans lesquels Apple veut une part. 

C’est donc une nouvelle source de revenus pour Apple, si tant est que la mayonnaise prenne. Rappelons que seuls les iPhone 6, iPhone 6 Plus et l’Apple Watch (couplée à un des iPhone 6) pourront utiliser le système Apple Pay. Pour cela, le constructeur doit rapidement vendre des millions d’exemplaires. Les prévisions sont déjà affolantes. Le cabinet RBC Capital Markets estime que 10 millions des nouveaux iPhone seront écoulés au cours du premier week-end de la mise en vente (19 septembre). De plus, jusqu’à 75 millions d’exemplaires pourraient être écoulés en un trimestre. 

Le mécanisme de paiement d'Apple Pay tel que présenté par Apple aux développeurs.

Un marché vite challengé

On connaît Apple et sa capacité à changer les habitudes des consommateurs. Il n’y a pas de raison pour qu’Apple Pay déroge à la règle. Le constructeur a déjà annoncé que 220 000 boutiques aux Etats-Unis sont « compatibles » avec le système. 

En revanche, donner Apple gagnant sur le marché semble un peu prématuré. Selon les analystes de JP Morgan, le lancement de ce système va porter un coup « significatif » à PayPal. Violent, mais certainement pas mortel. La filiale d’eBay devrait (en toute logique) riposter. N’oublions pas qu’aux Etats-Unis, plus de 7 millions de magasins sont compatibles avec son système de paiement mobile, dont font partie des chaînes comme Home Depot, Guitar Center, etc.

Un prisme américain

Comment Apple abordera-t-il le marché européen ? Il semblerait que ce ne sera pas pour tout de suite. En tous cas en France. Pour Gilbert Arira, directeur général du GIE Cartes Bancaires, interrogé ce matin par Les Echos « le prisme d'Apple apparaît totalement américain. Qu'il s'agisse de son approche commerciale ou sécuritaire, ce modèle économique ne pourra pas s'appliquer aussi facilement en Europe. » Ce qui pourrait y réduire, dans un premier temps au moins, l'impact des nouveaux modèles iPhone 6 sur le marché.


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