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TechWays : le gestionnaire de syndic 2.0

Spécialisée dans l'intervention technique sur des petits travaux d'immeuble, TechWays a vu le jour au mois de janvier 2020 avec un modèle économique et social très nouveau. Avec le confinement survenu 2 mois plus tard, l'entreprise a été obligée de se réinventer une nouvelle fois seulement 2 mois après son démarrage. Une nouvelle illustration de l'adage qui stipule que l'on peut transformer une menace en opportunité.


Publicis chercherait à s’offrir Criteo

Des négociations seraient en cours entre Publicis et la pépite française Criteo, le spécialiste du ciblage publicitaire. 

C’est une rumeur qui court depuis plusieurs mois et qui pourrait bien se concrétiser prochainement : le rachat de Criteo par le groupe Publicis. En effet, ce dernier a visiblement échoué à fusionner avec Omnicom et semble repartir à l’assaut du spécialiste français du ciblage publicitaire. 

Mais à en croire les bruits de couloir, les deux entreprises ne se sont pas encore entendues sur un prix définitif. Car les actionnaires de Criteo seraient prêts à céder la pépite tricolore, mais pour une prime importante : on parle de +70% par rapport au cours de l’action de ces derniers jours. Cela porterait l’acquisition à plus de 2,5 milliards d’euros. Un prix élevé mais pas prohibitif pour Publicis. 

Ci-contre : le cours de bourse de fin octobre 2013 à fin août 2014. Source @boursorama

Suite à ces rumeurs, l’action cotée au NASDAQ a bondi ces derniers jours, clôturant à +22,51% vendredi soir, passant de 30,65 dollars jeudi à 37,55 dollars vendredi. Toutefois, en regardant attentivement le cours de l’action, acheter en ce moment serait intelligent, car le cours est très volatile. Fin janvier, le cours tournait autour des 37 dollars puis a atteint un pic à 59 dollars début mars, avant de chuter sous la barre des 30 dollars pendant le mois d’août. 

Criteo : un risque à prendre

Les avis des analystes restent partagés sur un potentiel rachat. Certains estiment que Publicis s’éloignerait trop de son cœur de métier, quand d’autres y voient l’opportunité de prendre un virage technologico-numérique important à ne pas rater. Mais acheter Criteo revient aussi à ne plus être agnostique technologiquement pour Publicis, ce qui est un risque à considérer. Car si actuellement Criteo est un acteur de référence à la technologie prisée, le vent peut rapidement tourner. Le risque est moindre : les solutions de targeting publicitaire de Criteo sont utilisées dans de nombreuses entreprises en Europe et aux Etats-Unis. 

Le marché publicitaire, en berne, n’est pas à négliger non plus. Mais Criteo est déjà une entreprise rentable : 444 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2013 pour un résultat de 1,4 million d’euros. 


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