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Namo Media : le native advertising au service de Twitter

La start up californienne a été rachetée par Twitter. Le site de microblogging se renforce dans le secteur de la publicité mobile, en intégrant les solutions de publicité native à destination des développeurs d’applications mobiles de Namo à celles de MoPub, acquis par le réseau social fin 2013. 


Sur leurs blogs respectifs, Namo Media et Twitter annoncent le rachat de la start-up spécialisée dans le mobile native advertising par le site de microblogging. Le montant de l’acquisition n’est pas connu, mais il semble, selon des sources anonymes citées par le Wall Street Journal,  que le coût de l’opération n’excède pas les 100 millions de dollars.

 

Namo est né à San Francisco en 2013 à l’initiative de trois anciens employés de Google. Un an plus tard, elle compte huit employés et a finalisé une levée de fonds à hauteur de près de 2 millions de dollars. Spécialisée dans le native advertising, cette jeune société propose une alternative aux bannières publicitaires classiques, en mettant l’accent sur les formats natifs s’intégrant dans les fonctionnalités de l’application, telles que les flux d’actualités. « Nous avons lancé Namo Media fort de la conviction que les bannières publicitaires mobiles ne fonctionnent pas pour les utilisateurs, les éditeurs et les annonceurs » explique l’équipe de Namo. 

« Nous avons vu la publicité native comme une opportunité pour les éditeurs de créer de meilleures expériences utilisateur, de générer des revenus plus élevés, et profiter d’un espace publicitaire plus valorisable ». En outre, la valeur ajoutée de Namo se trouve dans ses services périphériques permettant d’optimiser la monétisation de leurs applications. Un tableau de bord aide les développeurs à calculer et analyser l’efficacité de la publicité, de sorte à déterminer quel public est le plus susceptible d’être atteint par telle application. Enfin, un SDK est fourni pour iOS et Android afin de permettre aux développeurs de créer leurs propres modèles de native ads. 

Twitter enrichit son pôle publicité mobile

Le site de microblogging se réjouit de cette acquisition : « nous partageons [avec Namo] une vision de la publicité native comme facteur d’amélioration de la monétisation des applications mobiles. Nous sommes ravis d’ajouter l’expérience et la technologie de Namo Media à l’écosystème que MoPub et Twitter ont développé ». Si le site de microblogging ne précise pas ses intentions quant à l’avenir de la start-up, on peut lire entre les lignes que Twitter compte intégrer les solutions de Namo à sa « plateforme de native advertising à destination des développeurs d'applications et des éditeurs ».

Twitter a acquis, en septembre dernier, la société MoPub. Celle-ci propose aux éditeurs d’applications mobiles une solution permettant d’optimiser en temps réel les emplacements de bannières disponibles, afin de bénéficier d’un maximum de visibilité sans que les campagnes ne connaissent de temps mort. L’ajout à ce système des formats natifs de Namo permettra à Twitter d’améliorer son offre publicitaire auprès des éditeurs, tout en disposant des technologies des deux sociétés pour son propre site. 


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