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Orange renforce son offre VOD avec JOOK Video

Désireux de contrer l’arrivée en France de Netflix, Orange enrichit son offre pass vidéo avec JOOK. La plateforme de vidéos à la demande par abonnement du Groupe AB propose quelque 10 000 titres, mais se cumule avec les autres offres Orange. Cela risque de ne pas suffire à se positionner face au géant américain. 

Depuis le 22 mai, les heureux possesseurs d’un décodeur Livebox Play ont accès à JOOK Video. Ce service de VOD du français AB vient enrichir le « pass vidéo » d'Orange de 10 000 programmes supplémentaires. Ainsi, les téléspectateurs trouveront des séries (The  Big Bang Theory, Vampire Diaries, Un  gars/une fille…), des films (Men in black, Spider Man…), des magas et dessins animés ou encore des documentaires et des concerts. 

Cette nouvelle plateforme vient s’ajouter à Filmo TV, Canalplay et Pass M6, qui constituent déjà la base du SVOD d’Orange. Et il ne faut pas compter sans le bouquet OCS, fort de son partenariat avec HBO, qui propose des séries américaines à succès 24 heures après leur diffusion US. Orange se positionne donc comme le leader français de l’offre VOD, à quelques mois de l’arrivée de Netflix en France.

Manque de moyens et de coordination

Néanmoins, cette offre souffre d’importantes carences. Le principal problème naît du grand nombre de plateformes proposées : chacune requiert un abonnement spécifique, bien que souvent sans engagement. Ainsi, pour disposer d’un choix (inégal) de 50 000 titres, souscrire au bouquet OCS coûte 12 euros par mois, JOOK propose une offre à un euro par mois pendant deux mois, puis passe à 7,99. Enfin, il faut compter 9,99 euros par mois pour Filmo TV. Netflix, quant à lui, propose un abonnement unique à 8 euros par mois pour 100 000 titres. 

Du côté français, les fournisseurs de VOD n’ont pas pour projet de mettre leurs offres en commun afin de constituer une plateforme qui concurrencerait efficacement l’Américain. En outre, les créations originales sont limitées, souvent autour de Studio Canal et Orange Studio, quand Netflix investit une part non négligeable de ses recettes dans la production de séries à succès. Enfin, il est rare que les chaînes et bouquets français sortent gagnants de négociations d’exclusivités. La plateforme SVOD américaine est assurée de bénéficier en avant première des productions Disney pour les trois prochaines années, ce qui recouvrent donc Marvel (plusieurs séries prévues en 2015) et Lucasfilm (la saison 6 de la série animée The Clone Wars). 

La VOD française avance donc en ordre dispersé. Malgré des initiatives de regroupement des offres, il semble que personne ne puisse faire face à Netflix lorsqu’il débarquera à la fin de l’année sur ce marché. A moins que cette arrivée prochaine ne produise un choix salvateur qui poussera les services de vidéo à la demande à se développer. 


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