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La fermeture de MegaUpload égratigne le box-office

Selon une étude réalisée par deux chercheurs indépendants, la fermeture de MegaUpload aurait un effet négatif sur le box-office, hormis sur les blockbusters.

MegaUpload et MegaVideo avec lui sont inaccessibles depuis janvier dernier. Depuis 10 mois et quelques donc, les chercheurs Jörg Claussen de la Copenhagen Business School et Christian Peukert de l’Université de Munich, ont cherché à estimer les conséquences de la fermeture du réseau MU. 

Ils se sont basés sur l’étude de 1344 films diffusés dans 49 pays entre 2007 et 2012, à partir des résultats de Boxofficemojo, un institut de statistiques. Pour chaque pays, les chercheurs se sont appuyés sur différents éléments comme le taux de pénétration de l’Internet, le PIB, etc., afin de ne pas fausser les résultats. Et les résultats sont clairs : ils estiment que certains films bénéficient du piratage grâce à l’effet de promotion « bouche à oreille » notamment. 

Une minorité de non-consommateurs

Ils écrivent encore dans leurs conclusions que les revenus du box-office ont chuté après la fermeture de la plateforme MegaUpload. « Nous trouvons que la fermeture a eu un effet négatif mais dans certains cas négligeable sur les recettes du box-office », écrivent-ils. Ainsi, « le partage de fichiers agit comme un mécanisme permettant de diffuser des informations sur une grande part de consommateurs prêts à payer pour consommer, contre une minorité qui ne le souhaite pas ». 

Seuls certains films, dont les blockbusters hollywoodiens, sont épargnés par ce phénomène, ce qui semble logique étant donné leurs budgets marketing. L’effet serait même inverse, puisque les revenus sur ce genre de films sont en légère hausse depuis la fermeture de MegaUpload. Ce qui les pousse à conclure que l’effet de la plateforme de partage avait un effet positif sur les films à plus petites audiences. 


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