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3 millions, 50,4% et 1,9% : les chiffres Apple du jour

Le constructeur vient de publier un premier communiqué de victoire sur ses ventes du week-end. Il se serait écoulé 3 millions d’iPad 4 et d’iPad Mini depuis la disponibilité le 2 novembre. Mais la répartition n’est pas indiquée. Les autres chiffres ne viennent pas de la maison et sont nettement moins avantageux.

Notre confrère du Point.fr indique que l’iPad Mini est un mini-flop au motif que les gens n’ont pas fait le pied de grue avant l’ouverture des boutiques contrairement à l’habitude. Pourtant il précise que la plupart des magasins sont déjà en rupture de stocks. Dans un article contesté par certains de nos lecteurs, nous indiquions que nous ferions notre mea culpa si l’iPad Mini se révélait un bide alors que nous pensons le contraire. Les premiers chiffres fournis par Apple ne permettent pas encore de trancher d’un côté ou de l’autre. En effet, le constructeur indique avoir écoulé 3 millions d’exemplaires des nouveaux iPad, à savoir le modèle iPad 4 et l’iPad Mini ce qui est le double de ce qui avait été réalisé lors de la sortie du précédent modèle. Toutefois, Apple n’a pas précisé dans son communiqué (accessible ici ) la répartition entre les différents modèles. Tout juste pouvons-nous donc conclure provisoirement que l’iPad reste un succès. Toujours dans le même billet, nous affirmions qu’Apple bénéficierait de marges indécentes avec ce modèle. De ce point de vue, nos prévisions étaient plutôt réalistes car on a appris que le modèle vendu 329 dollars coûtait 188 à produire. Ce qui laisse donc plus de 40% de marge. Cela nous étonnerait que les concurrents fassent mieux.

Une croissance de 26% des ventes

Moins positifs sont les autres chiffres du jour. La part de l’iPad sur le marché des tablettes s'est réduit sensiblement pour tout juste dépasser les 50% (50,4%), selon IDC. Certes, cette érosion se produit dans un marché qui continue à croître fortement (Près de 50% entre le 3ème trimestre 2011 et la même période de 2012) et Apple lui-même enregistre une croissance de ses ventes de 26%. Toutefois la progression la plus spectaculaire est à mettre à l’actif de Samsung qui accapare désormais 18,4% de parts de marché contre 6,5 % l’année dernière et a donc vendu plus de 5 millions de tablettes entre juillet et septembre 2012 (14 millions pour Apple). Le podium est complété par Amazon et son Kindle qui a vendu 2,5 millions d’exemplaires sur la même période et pèse désormais 9% du marché alors qu’elle n’était disponible qu’aux USA sur cette période. 

Double irlandais et sandwich hollandais

Enfin, le dernier chiffre est beaucoup moins glorieux. Il s’agit de la part d’impôts versés par le constructeur sur ses ventes à l’étranger. Selon une information révélée par le Washington Post sur la base des chiffres publiés par l’entreprise aux autorités américaines, Apple aurait versé 73 millions de dollars d’impôts sur les 36,8 milliards de dollars de chiffre d’affaires réalisé hors des Etats-Unis, soit un taux d’imposition de … 1,9%. Notre confrère (article accessible ici ) détaille les techniques d’optimisation fiscale pratiquées généralement par les grandes multinationales mais qui sont ici poussées à l’extrême avec une combinaison baptisée « Double Irlandais avec un sandwich hollandais », soit un cheminement complexe entre les filiales irlandaise et hollandaise auxquel il convient de mêler quelques autres excursions aux Caraïbes. Fort de ces techniques parfaitement légales du point de vue fiscal mais que l’on est en droit de ne pas accepter d’un point de vue éthique, Apple disposerait de plus de 80 milliards de dollars de trésorerie hors des Etats-Unis. En effet, le fait de rapatrier cet argent sur le sol américain obligerait l’entreprise à verser les impôts dessus. Notons que le chiffre a progressé de 8 milliards durant les trois derniers mois.

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