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3 solutions de sécurité complémentaires et interdépendantes

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L'Europe veut empêcher Facebook de recourir à la pub ciblée

Fin janvier, une nouvelle directive de la Commission européenne devrait entrer en vigueur afin de réguler les pratiques publicitaires du réseau social, avec particulièrement en ligne de mire la publicité ciblée.

On sait comment Facebook fonctionne : le site collecte les informations personnelles de ses membres (âge, sexe, statut matrimonial, mais aussi orientation politique, croyances religieuses, etc.). Ces données sont ensuite mises à la disposition des annonceurs, qui les utilisent pour cibler au mieux leurs publicités. 

Ce système inquiète la Commission européenne, d'autant plus que le Sunday Telegraph a révélé que, dans ce cadre, le réseau social enregistrait aussi des informations sur les amis et la famille d'une personne, sur son parcours scolaire, etc. Et surtout, que ses échanges avec ses "amis" étaient aussi collectés, de même que la musique écoutée avec Spotify. 

Cependant, les annonceurs n'ont accès qu'à des profils anonymisés : ils ne connaissent pas l'identité de la personne dont ils ont les détails. Ils ne peuvent ainsi pas dire "je veux afficher ma campagne sur la page d'accueil de Mme Martin". En revanche, ils peuvent choisir d'afficher leur message publicitaire aux femmes de plus de 35 ans, mariées, etc. Ainsi, un photographe de mariage peut faire sa publicité auprès de profils de personnes venant de changer leur statut relationnel en "fiancé".

La directive de 1995 pourrait être révisée

Une façon de faire qui inquiète Viviane Reding, vice-présidente de la Commission européenne, qui a demandé que tout cela cesse, du moins dès lors que l'internaute n'a pas donné son accord. Pour ce faire, la directive de 1995 sur la protection des données personnelles pourrait être révisée, afin que la publicité comportementale soit plus strictement encadrée, et que Facebook soit plus transparent au sujet des données collectées.

Le Telegraph ajoute que le groupe de travail sur la protection des données à caractère personnel va se réunir dans les jours à venir pour étudier le cas Facebook. Bien que basée aux Etats-Unis, l'entreprise de Mark Zuckerberg pourrait devoir se plier aux exigences européennes, comme le souhaite Viviane Reding : «Les consommateurs européens devraient voir leurs données protégées de manière forte, quel que soit le pays dans lequel les entreprises qui traitent leurs données personnelles sont établies». 


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