Adwords devient Ads, DoubleClick disparaît sous la marque Google. C’est une vaste opération de remise à plat de son offre publicitaire qu’effectue Mountain View, un peu moins de deux ans après le « renommage » de sa suite professionnelle en G Suite.
On a connu la remise à plat des services Google en septembre 2016. A l’époque, la suite Enterprise Google Apps for Work devenait G Suite, elle-même regroupée avec d’autres outils au sein d’un ensemble plus large, Google Cloud. Ce sont désormais ses offres publicitaires qui connaissent une refonte, annonce le géant dans une publication de blog.
« Alors que l'opportunité d'impliquer les consommateurs s'est accrue et complexifiée, nous simplifions nos produits pour les annonceurs et les éditeurs de toutes tailles afin qu'ils puissent atteindre plus facilement les consommateurs n'importe où, à tout moment et sur n'importe quelle canal » écrit Sridhar Ramaswamy, vice-président de Google en charge des services publicitaires.
Premier changement pour marquer la transition, Google AdWords devient Google Ads. Ce qui peut sembler anodin, mais Google veut par cette manœuvre signifier aux annonceurs qu’il n’est plus seulement question d’achats de mots-clés mais bien d’afficher divers formats de publicité dans des canaux variés. Car Adwords, premier produit publicitaire de Google lancé en 2000, ne consiste plus seulement à afficher leurs liens en haut des résultats de recherche.
DoubleClick n’est plus
Autre changement, Google Analytics 360 et Double Click Digital Marketing, fusionnent sous la bannière Google Marketing Platform. Le premier est un outil d’analyse de campagne publicitaire, renseignant la performance d’une bannière ou d’un site en termes d’affichages, de clics, etc. Le second sert à faire le lien entre les annonceurs et les éditeurs offrant de l’espace publicitaire, et récoltant là encore de données quant à la performance d’une campagne.
Enfin, DoubleClick for Publishers, un outil de supervision des revenus générés par les espaces publitaires côté éditeur, et DoubleClick Ad Exchange, une place de marché dédié à la publicité programmatique, sont réunis sous Google Ad Manager. DoubleClick est à l’origine une régie publicitaire rachetée par Google en 2007 pour plus de 3 milliards de dollars. Jusqu’à aujourd’hui, elle avait conservé son nom original. Des annonces de nouvelles fonctionnalités publicitaires sont à attendre lors des événements Google de juillet.
