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TF1 menace de priver les opérateurs de ses chaînes

La filiale de Bouygues veut que les opérateurs passent à la caisse. Les revenus publicitaires chutant peu à peu, le groupe audiovisuel menace les FAI de leur couper la diffusion de ses chaînes s’ils ne consentent pas à accepter des services Premium et donc à payer dix fois plus que les sommes qu’ils versent actuellement pour le replay.

TF1 part en guerre contre les FAI. En juillet dernier, le groupe audiovisuel avait fait parvenir une nouvelle offre aux opérateurs. TF1 proposait en plus du replay toute une gamme de services Premium pour les abonnés des FAI : 4K, enregistrement des programmes,etc. Mais la facture était salée. Pour le seul replay, TF1 touche 10 millions d'euros tous distributeurs confondus. Là, il multipliait cette somme par 10. Refus net des distributeurs. Qu’avait-il à y perdre, sinon de ne plus pouvoir proposer TF1 en replay ?

Mais le géant du 20H a trouvé un moyen de pression ô combien plus contraignant : couper aux opérateurs la diffusion en clair de TF1. Légalement, rien ne l’y autorise mais aucun texte ne lui interdit non plus de retirer la Une des box des FAI. Selon BFMTV, une information plus tard confirmée par le principal intéressé, le groupe filiale de Bouygues propose dans son offre le replay, ses contenus Premium et la diffusion des chaînes du groupe. En cas de refus de souscrire au tout, TF1 menace de couper le signal.

La bourse ou l’audience ?

« En 2016, la plateforme MYTF1 sur les box ADSL a rassemblé jusqu’à 10,7 millions d’utilisateurs uniques de la TV de rattrapage, […] soit une croissance des usages de 15 % sur un an, permettant ainsi une hausse significative des revenus publicitaires en TV de rattrapage » souligne TF1 dans son annonce de résultats financiers pour 2016. Tout va bien ! pourquoi alors venir réclamer des subsides aux distributeurs ? La raison est très simple : la publicité paie de moins en moins. -1,6% l’an dernier, 1,455 milliards d’euros contre 1,469 en 2015.

Avec un modèle publicitaire en crise, TF1 tente de se trouver de nouvelles sources de revenus quitte à taper au portefeuille des FAI, qui sont également des annonceurs majeurs pour la télévision. « Nous voulons aller jusqu'au bout » a déclaré Régis Ravanas, directeur général adjoint de TF1 et responsable de la régie publicitaire, « et si c'est nécessaire aller jusqu'à se passer de la diffusion du signal de TF1 sur certaines plateformes ». Ce ne sont pas des menaces en l’air mais la position du groupe audiovisuel est-elle réellement tenable vu l’essor de la télévision par Internet et l’érosion de son audience ?


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