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Fausses infos Facebook : Buzzfeed enfonce le clou

Notre confrère s’est livré à une analyse poussée des contenus publiés sur le réseau social autour de l’élection présidentielle en analysant l’engagement autour des vraies et des fausses infos. S’il est impossible d’en tirer une quelconque conclusion sur le résultat du vote, l’enquête montre clairement que Donald Trump a été largement épargné par ce déluge de « bullshits ».

A propos des fausses nouvelles publiées sur le réseau social, Facebook pensait certainement que le soufflé allait retomber aussi vite qu’il avait gonflé, notamment en envoyant Mark Zuckerberg en première ligne pour déclarer que 99% du contenu publié était authentique. Il n’en est rien et après que Wired ait montré le rôle majeur joué par Facebook et Twitter en faveur de Mr Trump, Buzzfeed en remet une couche en montrant que ces « fake news » ont généré beaucoup plus d’engagement que les informations réelles.

« Durant les trois derniers mois de la campagne présidentielle américaine, les fausses nouvelles publiées ont généré plus d’engagements sur Facebook que les « top stories » publiées dans les grands médias américains comme le New York Times, le Washington Post, Huffington Post, NBC News et autres », indique Buzzfeed en ouverture de son article. Rappelons qu’un engagement est n’importe quelle action volontaire effectuée sur un article : commentaire, « like », partage…

Une méthodologie précise

Buzzfeed précise que les 20 « meilleures » fausses nouvelles ont généré 8,7 millions d’engagements contre 7,3 pour les histoires vraies. A la fin de l’article, Buzzfeed explique comment il a procédé pour arriver à ses conclusions, en particulier en utilisant l’outil BuzzSumo et en cherchant avec des mots clés relatifs aux candidats ou encore avec des mots clés ayant généré des articles mensongers comme « machines de vote ».

Le site explique également avoir mené la recherche sur une période de 9 mois en segmentant des périodes de 3 mois. Buzzfeed a procédé de même pour une vingtaine de grands medias américains en sélectionnant les meilleurs scores dans les contenus relatifs à l’élection.

L’accélération est manifeste durant les trois derniers mois avant l’élection du 8 novembre comme le montre le graphique ci-dessous.

Des sites récents

Par ailleurs, il est intéressant de constater que les sites comme Ending the Fed qui place 3 fausses news dans le Top 5 a été créé au mois de mars dernier et a vu sa popularité grandir au mois d’août après qu’une de ses premières « infos » ait été publiée sur Facebook.

C’est également le cas de nombreux autres sites créés tout au long de l’année 2016. Par ailleurs, notre confrère signale un nombre important de sites opérés depuis la Macédoine, ce qui ne manque pas de piquant pour de telles salades.

Enfin, il existe outre-atlantique des équivalents à notre célèbre Gorafi. C’est le cas de The Burrard Street Journal qui se revendique ouvertement comme un site satirique. Cela ne l’a pas empêché d’atteindre 380000 engagements avec une information affirmant que M. Obama refuserait de quitter la Maison Blanche en cas d’élection de Donald Trump. Il convient maintenant de voir quel est le pourcentage de gens qui ont pris cela au premier degré et le pourcentage qui ont « liké » pour avoir bien ri comme nous pouvons le faire sur le Gorafi. Notons cependant que les informations publiées par notre estimé confrère peuvent être prises au sérieux, y compris par des personnes ayant exercé des responsabilités ministérielles (elles se reconnaîtront).

Facebook doit se réveiller !

Sur les 10 fausses infos ayant suscité le plus d’engagement, 8 sont en défaveur d’Hillary Clinton, la candidate démocrate ayant vendu des armes à Daech, étant impliquée dans une affaire de suicide/meurtre et autres avanies. Facebook se défend mollement expliquant que les véritables sites d’information génèrent plus de trafic, que le contenu publié sur le réseau social est à 99% exact, que considérer que ces données aient pu faire basculer l’élection était « une idée plutôt folle », selon l’expression de Zuck lui-même. Il n’empêche : plusieurs professeurs s’indignent de la faiblesse de réaction de Facebook jusqu’à une date très récente.

En effet, conscient de l’effet très négatif, voire potentiellement dévastateur pour un site qui refuse de publier le moindre sein féminin mais laisse passer une information expliquant que le pape François appelle à voter pour Donald Trump, Facebook semble être décidé à prendre le taureau par les cornes et a donc constitué une Task Force pour déceler les contenus douteux. Dans cette nouvelle croisade, on espère toutefois que cela n’empêchera pas la publication des sites satiriques, même s’il devenait nécessaire d’accoler une mention précisant la nature du site (Attention blague), ceci à l’intention de ceux que Michel Audiard proposait de mettre sur orbite pour les voir tourner.


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