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L’iPhone 7 coûte 225 $ à fabriquer

Par rapport au modèle précédent, l’iPhone 7 32 Go coûte 18% de plus à fabriquer mais Apple n’a pas répercuté cette augmentation sur le prix de vente. Les marges demeurent confortables puisque l’appareil est vendu 649 $ soit près de trois fois le prix de fabrication et assemblage.

Comme à son habitude, IHS Markit s’est livré à un démontage en règle de l’iPhone 7 afin de déterminer combien l’appareil coûtait à fabriquer en tenant compte des composants, de l’assemblage et des accessoires. Dans ce calcul ne figurent évidemment pas les autres coûts de R&D, marketing, réseau commercial, .... Le modèle d’entrée de gamme – l’iPhone 7  32 Go – a un coût de 219,80 dollars pour ses composants matériels auquel iHS Markit ajoute 5 dollars de coûts de fabrication par appareil. Cela donne un total de 224,80 $ soit 36,89 $ de plus (18%) que l’iPhone 6s de taille équivalente. Cette augmentation est liée à plusieurs facteurs. Le premier est l’écran qui, bien que de même taille, propose une résolution supérieure et s’avère donc plus coûteux. A eux seuls, les 43$ de l’écran comptent pour environ 20% du prix de l’appareil. Le prix des appareils photos augmente également : 19,90 $ pour les deux caméras. Le prix du processeur A10 est estimé à 28,90 $, 33,20 pour les autres composants électroniques, 18,20 pour le boîtier et 16,40 pour la mémoire. Tous les détails sont accessibles à cette adresse.

Des coûts de R&D amortis

Andrew Rassweiler, l’un des dirigeants de IHS Markit souligne : « Toutes choses étant égales par ailleurs, Apple continue à réaliser plus de marge que Samsung mais les coûts matériels sont plus élevés que par le passé ».

 

On remarquera que si Apple n’a pas augmenté le prix de vente c’est certainement pour plusieurs raisons. Tout d’abord, au bout de 10 ans d’existence, les coûts de R&D sont amortis dans pour une large part spécialement avec un modèle qui est le troisième à proposer le même design en dépit de ses améliorations. En second lieu, l’iPhone est déjà le smartphone parmi les plus chers du marché et Apple a commencé à rencontrer des baisses sensibles de ses ventes. En conséquence, un relèvement du prix aurait été très mal perçu par les consommateurs. Au contraire, les premières enquêtes semblent indiquer un réel engouement pour ce nouveau modèle et Apple semble donc avoir choisi la juste voie.

Enfin, n’oublions pas que le smartphone est désormais un marché mature dans la plupart des pays et que la concurrence des appareils chinois avec Huawei à leur tête devient ardue, une autre raison qui ne plaide pas en faveur d’une augmentation.


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