vendredi 30 septembre 2016
 
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Tim Cook : bilan d’un quinquennat

Voici 5 ans et 1 jour, Tim Cook prenait la tête d’Apple quelques mois avant le décès de son illustre fondateur. Si le bilan financier de sa mandature est exceptionnel on ne peut pas en dire autant en terme d’innovation.

Le 24 août 2011, Tim Cook prenait une nouvelle fois la direction d’Apple et cette fois non plus comme intérimaire. Steve Jobs en avait fait son successeur désigné et il l’avait déjà remplacé à plusieurs reprises durant sa maladie. Cinq années après, et après avoir reçu 100 millions de dollars de bonus au terme de ce quinquennat, le bilan de Tim Cook est exceptionnel d’un point de vue financier mais pauvre en termes d’innovations, ce qui pourrait augurer des années difficiles si rien ne vient remplacer la formidable machine à cash qu’est l’iPhone. Revue de détails.

Lorsque Tim Cook a pris la direction générale et non plus seulement la direction des opérations (COO), Apple venait tout juste de franchir la barre des 100 milliards de dollars de chiffre d’affaires. Sur la dernière année fiscale 2015, clôturée fin septembre 2015, Apple a réalisé 234 milliards de dollars. Le profit suit la même progression : 25 milliards en 2011, 53 en 2015. Cette augmentation phénoménale est largement due à l’iPhone. En effet, en 2011, Apple avait vendu 72 millions d’exemplaires en une année. En décembre dernier, ce furent 75 millions d’exemplaires en … un trimestre, ce qui a permis à l’entreprise de franchir cet été la barre du milliard d’iPhone commercialisés depuis ses débuts. Ces résultats ont eu pour conséquence de multiplier également par 2 le nombre d’employés de l’entreprise. Lorsque Tim Cook est devenu CEO, Apple comptait 60 000 employés. Ils sont aujourd’hui 125 000.

Quel sera le successeur de l’iPhone

Tout ceci serait formidable si Apple avait trouvé le produit susceptible de poursuivre cette progression. Mais ce n’est assurément pas le cas. L’iPad montre des signes de faiblesse d’un point de vue commercial, tout comme l’iPhone. Et si la sortie des nouveaux modèles prévue pour le mois de septembre prochain devrait redonner un coup de booster, il est clair que le smartphone est désormais un marché de renouvellement et qu’il ne faut plus s’attendre à des croissances des ventes comme celles qui ont pu être enregistrées voici quelques années.

Le premier produit d’origine Tim Cook est l’Apple Watch. Et là encore les résultats sont décevants, après un départ en fanfare. Apple doit donc trouver un nouveau créneau susceptible de reproduire le succès de l’iPhone. Parmi les 60 000 nouveaux collaborateurs arrivés durant ces 5 dernières années, bon nombre travaillent en R&D sur des produits secrets. Télévision, automobile, robots, … tout est envisagé. La ou les premières réponses interviendront certainement l’année prochaine.

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