dimanche 2 août 2015
 

Conseils musicaux : Google reprend Songza

Le deal était dans les tuyaux depuis quelques semaines : le moteur de recherche procède à l’acquisition de la société de « conseil en musique » qui fait appel à des humains et non pas seulement à des algorithmes pour prodiguer ses recommandations.

Dans l’univers de la musique, l’une des fonctions clés est d’étudier ce qu’écoute un utilisateur d’un service et lui prodiguer ensuite des conseils afin qu’il découvre d’autres artistes dans ses univers préférés. Pour ce faire, Spotify, Deezer, Pandora et les autres s’appuient sur des algorithmes. Ces derniers sont généralement fort pertinents mais demeurent des… algorithmes. Pour sortir des sentiers battus et proposer des choix originaux et subtils, rien ne vaut un fin connaisseur de la musique. C’est sur ce postulat que repose Songza lequel s’est entouré de chroniqueurs musicaux (DJs, rédacteurs) pour conseiller les internautes.

5,5 millions d'utilisateurs actifs

Selon nos confrères de TechCrunch, le deal initial était basé sur un montant de 15 millions de dollars, mais la note aurait pu s’allonger de manière importante puisque d’autres prédateurs étaient sur les rangs. Créée en 2007, la société de Long Island a levé près de 7 millions de dollars depuis ses débuts de la part de différents investisseurs parmi lesquels Amazon, Gary Vaynerchuk, Scooter Braun, Deep Fork Capital, Lerer Ventures, et David Hirsch de Metamorphic Ventures. L’entreprise compte 5,5 millions d’utilisateurs actifs sans que l’on sache le pourcentage d’entre eux qui paient 1 dollar par semaine pour éviter la publicité sur le site.

Google a indiqué que le rachat ne changerait rien aux habitudes de la clientèle de Songza et que la société continuerait à opérer dans ses locaux et demeurerait indépendante. Toutefois, il semble évident que les services proposés par l’entreprise vont être progressivement intégrés dans YouTube, Google Music et d’autres produits Google concernés par la musique. En effet, au-delà des technologies et personnes, Google achète surtout des tonnes de données concernant les utilisateurs de Songza, données qui vont lui permettre d’améliorer sensiblement ses propres services.

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Communication interne... c'est peut-être la plus simple des fonctions de l’entreprise à caractériser, mais c’est aussi la plus complexe, puisque sa mission suit les évolutions du management. Avec des environnements d’entreprise de plus en plus mobiles, des générations de salariés avides d’autonomie et d’outils numériques, la communication interne de l’entreprise ne peut plus se définir comme la « voix de son maître » et relayer simplement la parole de la direction. Si c’est toujours un peu le cas, elle doit désormais informer en toute transparence pour faire comprendre la stratégie et les plans mis en place pour que les salariés adhèrent à ce plan afin qu’ils agissent dans l’intérêt de l’entreprise.