jeudi 2 juillet 2015
 

Spotify pour mobile et tablettes, c'est enfin gratuit !

Depuis hier, l’offre de musique de Spotify est désormais accessible gratuitement aux utilisateurs de mobiles et tablettes. Un grand pas en avant pour ce numéro un mondial de l’écoute de musique en ligne.

C’était l'une des principales plaies de Spotify : aucune offre gratuite n’était proposée pour les utilisateurs de mobiles ou de tablettes. C’en est désormais terminé de cette restriction quelque peu incompréhensible, à l’ère de la mobilité : l’offre de musique gratuite s’adresse depuis hier aussi aux smartphones et tablettes, comme l’a annoncé Daniel Ek, le PDG de Spotify, lors d’une conférence de presse à New York, retransmise judicieusement à la conférence LeWeb, qui se déroule en ce moment à Paris. Il était temps !

Si Spotify voulait rester compétitif sur ce marché, l’entreprise n’avait pas d’autre choix que d’aligner son offre gratuite pour tous les terminaux, face à des concurrents qui s'annoncent en 2014 comme iTunes Radio. Est-ce que Deezer suivra Spotify dans cette voie-là ?

Gratuit mais lecture aléatoire

La publicité, entre les musiques,  permettra de rendre cette offre viable, sachant quand même qu’elle ne devrait pas dépasser les deux minutes pour une heure d’écoute. Cependant, le téléchargement des morceaux et le choix d’ordre de passage des titres resteront réservés à l’offre payante. L’utilisateur sélectionnera un artiste ou un genre musical et la lecture restera en mode aléatoire pour cette offre gratuite. Il a également été annoncé que la restriction de 10 heures d’écoute gratuite par mois, serait définitivement levée. L’offre Spotify va aussi être déployée dans 20 nouveaux pays.

Mais ce nouveau service a l’ambition surtout d’accroître le nombre d’abonnés à la version Premium et donc payante. En effet, partant du principe que « plus les gens écoutent de la musique, plus ils paient », Daniel Ek espère un taux de conversion de 20 % vers la version Premium.

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Communication interne... c'est peut-être la plus simple des fonctions de l’entreprise à caractériser, mais c’est aussi la plus complexe, puisque sa mission suit les évolutions du management. Avec des environnements d’entreprise de plus en plus mobiles, des générations de salariés avides d’autonomie et d’outils numériques, la communication interne de l’entreprise ne peut plus se définir comme la « voix de son maître » et relayer simplement la parole de la direction. Si c’est toujours un peu le cas, elle doit désormais informer en toute transparence pour faire comprendre la stratégie et les plans mis en place pour que les salariés adhèrent à ce plan afin qu’ils agissent dans l’intérêt de l’entreprise.