La Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI) se félicitait récemment dans un rapport des ventes de musiques numériques, et la Hadopi saisissait l’information pour mettre cette tendance à son crédit. Mais une autre analyse suggère tout autre chose : ce seraient les ventes d’iPhone qui tirent les ventes vers le haut.
« Les lois anti-piratage ont eu un impact en France et en Nouvelle-Zélande », expliquait le communiqué de l’IFPI, qui se félicitait des bonnes ventes de musiques numériques, dans un récent rapport. Effectivement, les ventes ont augmenté, en Europe et particulièrement en France : entre 22,5% et 25% de mieux que dans le reste des pays européens.
Il n’en fallait pas plus pour que la Hadopi se réjouit de ces chiffres, et suggère que ces résultats sont le fruit de son action « pédagogique » exercée depuis 2009. Il suffit de regarder la corrélation entre les ventes sur iTunes et le Google Trends (les tendances Google) sur le mot clé Hadopi. Tout correspond effectivement comme le montre le graphique :
Le premier pic de vente est situé au moment du premier vote de la loi anti-piratage française. Les deux autres correspondent à la validation de la deuxième version de la loi par le Conseil constitutionnel et à l'envoi des premiers avertissements par la Haute Autorité.
Toutefois, comme le note Le Monde qui rapporte l’information, l’étude suggère l’effet Hadopi, mais ne le démontre pas. Il est donc intéressant de se pencher sur d’autres facteurs qui pourraient influer sur les ventes iTunes. Rappelons que la France est le premier acheteur européen d’iPhone en volume, et que l’installation d’iTunes est nécessaire. De là à dire que le possesseur d’iPhone est incité à acheter sur la plateforme d’Apple, il n’y a qu’un pas, que nous franchissons allègrement.
Partant de ce constat, Le Monde s’est donc basé sur les Google Trends, mais sur le mot clé iPhone cette fois-ci. Et les résultats sont… troublants :
On s’aperçoit donc que les pics d’achat sur iTunes correspondent à deux choses : les sorties de chaque iPhone, et la période de Noël. Simple coïncidence ? Notons aussi que les Français sont plus intéressés par les recherches concernant les iPhone que sur la Hadopi.
En termes de croissance des ventes par genres musicaux, on s’aperçoit que le hip-hop par exemple a fortement augmenté, alors que le jazz ou la musique classique évoluent très lentement. Là aussi, la conclusion pourrait être celle-ci : les acheteurs d’iPhone sont pour la plupart assez jeunes, et donc plus enclins à écouter des musiques actuelles, plutôt que le de la musique classique.
Toutefois, l’effet Hadopi joue indéniablement un rôle dans l’évolution des ventes. On ne recommandera jamais assez la prudence quant à l’interprétation des chiffres. Ce qui est certain, c’est que le développement d’offres légales est un facteur déterminant dans l’évolution des mœurs, au moins à égalité avec l’innovation.