Selon une étude commanditée par Yahoo et réalisée en partenariat avec l’agence média OMD, l’utilisation simultanée de plusieurs technologies permet aux familles de cumuler en moyenne 43 heures d’activités sur une journée de 24 heures.
L’étude a été réalisée sur plus de 4.700 adultes dans 16 pays différents, des Etats-Unis en passant par l’Argentine, dans le but d’observer les comportements des gens et analyser l’utilisation simultanée de technologies comme Internet, le téléphone, la radio ou la télévision.
Suite à cette étude, le responsable des recherches à l’OMD a indiqué que « Pendant qu'ils surfent sur Internet, ils font d'autres choses, souvent ils regardent la télévision ou téléphonent »
En moyenne, les foyers disent passer un peu moins de 4 heures sur le net, 2h30 à regarder la télévision, et environ 1 heure sur une messagerie électronique. Cependant, les activités comme les jeux vidéo, la lecture des journaux ou les tâches ménagères ne représentent qu’une partie infime du temps des ménages.
Aux Etats-Unis, une famille dispose en moyenne de 12 appareils multimédias et technologiques, et 70% des sondés prétendent que ces technologies permettent de garder des liens avec la famille. Ainsi, 1 parent sur 3 affirme que le téléphone permet de garder un contact avec les enfants, et 1 quart d’entre eux pensent que la messagerie électronique a amélioré les relations avec les enfants.
Vu ces résultats, Yahoo peut ainsi tenter de définir quel est le degrés d’influence de chaque membre de la famille, et tenter de cibler ses futures campagnes marketing.