Une étude du cabinet suédois Avail Intelligence démontre que les internautes se passent des critiques de spécialistes et de journalistes, pour suivre l'avis des internautes et autres forums pour leurs choix musicaux.
L’éclosion endémique de sites spécialisés sur la musique, et autres joyeusetés sonores, pourrait bientôt se tarir à en croire les enseignements de l’étude d’Avail Inteligence.
Si la radio reste le premier vecteur pour la reconnaissance des tubes en vogue, il n’en reste pas moins que la plupart des auditeurs ou internautes font plus confiance aux amis, à la famille et aux avis de consommateurs qu’aux différents spécialistes ou critiques. Les trois quarts des personnes interrogées expliquent même que les critiques ne leur font pas changer d’avis et ne pèsent en rien sur leur décision d’achat. L’étude note aussi la montée en puissance des réseaux sociaux dans la structuration du choix des auditeurs, avec des outils comme « I Like » sur Facebook.
Un pan sur le bec aux certitudes de Denis Olivennes, auteur d’un rapport, disons contesté, sur le téléchargement. Avail Intelligence explique que 51 % des auditeurs préfèrent acheter des CD plutôt que de télécharger ! Seuls 25 % préfèrent cette dernière méthode. Le montant moyen ainsi dépensé en CD est de 38 % supérieur à celui dépensé en ligne. La mort du petit cheval pour la FNAC et autres Universal ?