Mardi, la commission européenne a annoncé la réouverture du dossier concernant le rachat de Double Click par Google, indiquant logiquement de nombreux doutes de la part de l’exécutif communautaire.
Le rachat de la régie publicitaire en ligne DoubleClick par Google semble poser de nombreuses interrogations à la Commission Européenne, qui a décidé de rouvrir le dossier afin de l’examiner plus en profondeur, et de déterminer s’il entraîne, ou non, des problèmes concurrentiels sur le marché du Vieux Continent.
« La commission devra examiner en particulier si, sans cette transaction, DoubleClick serait devenu un véritable concurrent de Google sur le marché de la publicité en ligne », expliquait la CE dans une de ces déclarations. « L’investigation permettra également de déterminer si la fusion, qui associe les principaux fournisseurs d’espaces publicitaires, de services de courtage et de diffusion d’annonces, pourrait aboutir à un environnement anticoncurrentiel pour les concurrents de ces mêmes marchés, et donc de nuire au consommateur ».
Google a déclaré être « déçu » par la nouvelle investigation de la CE. « Nous continuerons de travailler avec la CE afin de démontrer que cette transaction sera bénéfique pour les éditeurs, les annonceurs et les consommateurs », expliquait Eric Schmidt, PDG de Google, dans un mail adressé à nos confrères américains de ComputerWorld.
Une étude de cinq mois
Ainsi, la Commission Européenne se lance dans une étude de dossier qui durera probablement environ cinq mois. En effet, la direction de la concurrence s’est engagée à rendre son rapport avant le 2 avril prochain. Durant cette période, elle devra travailler avec Google pour tenter de trouver des alternatives à tester auprès des concurrents du géant de la recherche. Parmi eux, on compte notamment les deux principaux adversaires de Google, à savoir Yahoo et Microsoft.
Aux Etats-Unis, la Federal Trade Commission (FTC) a également ouvert une enquête le 29 avril dernier. Contrairement à la CE, elle n’a aucun délai pour remettre ses propres conclusions.