Tuesday, January 06, 2009
 

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Au sommaire du n°65

2009, l'année MID
• Administration système : l'arme anti-crise

• Les femmes et l'informatique
• Les grands chantiers de l'État
• Linux : bien choisir sa distribution


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Facebook : une stratégie marketing mitigée

Publié le Monday, November 12, 2007par Emilien Ercolani  

Après avoir récemment présenté sa nouvelle plate-forme publicitaire Facebook Ads, il semble qu’un élan de mécontentement émane des utilisateurs du réseau social.

Voici une annonce qui ne passera pas inaperçue. En milieu de semaine dernière, Mark Zuckerberg, fondateur de Facebook, annonçait fièrement le lancement d’une nouvelle plate-forme publicitaire, signe d’un renouveau dans le marketing.

Expliquant sa nouvelle stratégie, divisée en trois points, Mark Zuckerberg ne se doutait pas qu’elle provoquerait des réactions pour le moins mitigées sur le réseau social. En effet, Facebook propose en fait aux annonceurs de vendre les informations des internautes, afin de mieux cibler la publicité.

Mais cette nouvelle n’a pas été franchement bien accueillie chez les utilisateurs, qui estiment pour la plupart que leurs informations sont marchandées contre de l’argent. De plus, l’annonce du lancement de cette nouvelle plate-forme s’est effectuée quelques jours après une audience de la Federal Trade Commission (FTC) traitant de la protection de la vie privée sur la toile et des publicités personnalisées.

La FTC s’était inquiétée du fait que les publicitaires détenaient trop d’informations sur les internautes et sur leurs activités online. Tout celà sans compter qu’une loi existe dans la constitution américaine pour protéger les personnes dont les informations personnelles sont utilisées sans leur consentement dans un but publicitaire…

Sans se laisser abattre, Mark Zuckerberg défendait ses intérêts, déballant ses arguments sur la mort de la publicité de masse et sur la nécessité d’avoir une publicité ciblée, qui deviendra incontournable, pour  l’internaute et son réseau.

Car il est également vrai qu’une publicité sur laquelle clique un internaute est automatiquement envoyée à son réseau d’amis…


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