Google a lancé un site web en guise de «centre de ressources» centré sur l’épineuse question de la fraude aux clics, que beaucoup considèrent comme une menace à la principale source de revenus du géant de Mountain View : la publicité en paiement-par-clic ou «pay-per-click».
Dans le but de donner des informations aux utilisateurs de ses services, Google a lancé le site « Ad Traffic Quality Resource Center », un espace web destiné à tout vous dire sur la fraude aux clics, explique Shuman Ghosemajumder, chef de produit chez Google.
La fraude aux clics se décline sous plusieurs versions. Mais rappelons que le principe du «pay-per-click» est de faire payer l’annonceur à chaque fois qu’un utilisateur clique sur sa bannière.
Il y a tout d’abord les entreprises qui cliquent abondamment sur les liens publicitaires de leurs concurrents, dans le seul but d’augmenter les dépenses publicitaires de ceux-ci. Une autre manière courante de la fraude aux clics, chez les éditeurs, est de cliquer de nombreuses fois sur une bannière hébergée chez eux pour gagner plus d’argent.
Selon plusieurs estimations, la fraude concernerait environ 30% des espaces publicitaires. Désormais, Google surveille de plus en plus son réseau pour repérer ce qu’il appelle les «clics invalides». Le géant d'Internet y compte les clics malicieux, ainsi que les pratiques courantes, qui consistent à cliquer 2 fois sur un lien par exemple.
Selon Google, seuls 10% des clics sur ses Google Ads seraient invalides.